| Abstract | Ovaj se rad bavi digitalnim komunikacijskim kanalima u ženskom nogometu, kao danas jednim od ključnih čimbenika u promociji, razvoju, interakciji i povezivanju različitih javnosti u sportskoj komunikaciji. S obzirom na brz razvoj tehnologije i sve veću upotrebu digitalnih medija, jasno je da komunikacija igra veliku ulogu u promicanju cjelokupnog sporta pa tako i ženskog nogometa na globalnoj razini. Kroz ovaj rad cilj je istražiti kako digitalni komunikacijski kanali, uključujući društvene mreže, mrežne stranice i drugi digitalni alati, pridonose rastu i vidljivosti ženskog nogometa, angažiranju publike te podizanju svijesti o važnosti ženskog sporta. U radu je predstavljen ženski nogomet u razvojnom kontekstu te sa svojim najvažnijim karakteristikama, a promatran je u kontekstu njene uloge na diseminaciju sadržaja povezanih s ovim sportom prema širim publikama. Ujedno je predstavljena uloga i strateški pristupi u korištenju digitalnih kanala u promociji ženskog nogometa. Primjer uspješne primjene digitalnih komunikacijskih kanala može se vidjeti u Svjetskom nogometnom prvenstvu za žene 2023. godine, održanom u Australiji i Novom Zelandu. Ovaj turnir pokazao je snagu digitalnih medija u povećanju vidljivosti ženskog nogometa. Sveobuhvatne marketinške kampanje na društvenim mrežama, stvaranje sadržaja u stvarnom vremenu i opsežno praćenje putem streaming platformi rezultirali su značajnim globalnim zanimanjem za ovaj sport. Uspjeh u digitalnom prostoru ne samo da je angažirao postojeće navijače, već je i privukao novu publiku, ističući važnost digitalnih kanala u širenju prepoznavanja ženskog nogometa. |
| Abstract (english) | This thesis examines digital communication channels in women's football, which today play a crucial role in the promotion, development, interaction, and connection of various audiences in sports communication. Given the rapid advancement of technology and the increasing use of digital media, it is clear that communication plays a significant role in promoting the sport as a whole, including women's football, on a global scale. The aim of this paper is to explore how digital communication channels, including social networks, websites, and other digital tools, contribute to the growth and visibility of women's football, engage audiences, and raise awareness about the importance of women's sports. The paper presents women's football in a developmental context, highlighting its key characteristics, and examines its role in disseminating content related to this sport to broader audiences. Additionally, it discusses the role and strategic approaches in using digital channels for promoting women's football. An example of the successful application of digital communication channels can be seen in the 2023 FIFA Women’s World Cup, held in Australia and New Zealand. This tournament demonstrated the power of digital media in increasing the visibility of women’s football. Comprehensive marketing campaigns on social media, real-time content creation, and extensive coverage through streaming platforms resulted in significant global interest in the sport. The success in the digital space not only engaged existing fans but also attracted a new audience, highlighting the importance of digital channels in expanding the recognition of women’s football. |
