prikaz prve stranice dokumenta Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada
  Preuzmi
PDF 1.48 MB
diplomski rad
Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:415453
Perak, Iva
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Perak, I. (2024). Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

Perak, Iva. "Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

Perak, Iva. "Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

Perak, I. (2024). 'Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 27.09.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

Perak I. Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 27.09.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

I. Perak, "Korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:415453
Podaci o radu
NaslovKorištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja grada
Naslov (engleski)The usage of digital marketing tools in the process of city branding
AutorIva Perak
MentorDubravka Sinčić (mentor)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIrena Pandža Bajs (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Brendiranje gradova definira se kao izgradnja jedinstvenog identiteta mjesta koji nadilazi građansku svijest te korištenje tog identiteta za promicanje financijskih ulaganja, promjene ponašanja korisnika ili generiranje političkog kapitala. Brendiranje gradova postaje ne samo poželjno, već i nužno kako bi se osigurala njegova prepoznatljivost i konkurentnost na domaćem i inozemnom tržištu. Cilj ovoga rada bilo je ispitati korištenje digitalnih marketinških alata u procesu brendiranja gradova. Istraživanje je provedeno nad lokalnim čelnicima pet gradova Vukovarsko-srijemske županije – Ilok, Vukovar, Vinkovci, Županja i Otok. Glavna istraživačka metoda bio je intervju. Gradovi u VSŽ nemaju definirani plan brendiranja, turizam predstavlja glavni faktor u promociji gradova. Uz pomoć digitalnih alata, gradovi promoviraju svoje destinacije. Brendiranje gradova pomoću digitalnih marketinških alata predstavlja ključnu strategiju za gradove koji žele biti prepoznatljivi i konkurentni na globalnoj razini. Ulaganje u digitalne marketinške strategije omogućava gradovima da istaknu svoje jedinstvene vrijednosti i karakteristike, privuku nove prilike i osiguraju održivi rast i razvoj.
Sažetak (engleski)
City branding is defined as the construction of a unique place identity that transcends civic awareness and the use of that identity to promote financial investments, change user behavior, or generate political capital. Branding of cities becomes not only desirable, but also necessary in order to ensure its recognition and competitiveness on the domestic and foreign markets. The aim of this work was to examine the use of digital marketing tools in the process of city branding. The research was conducted on the local leaders of five towns in the Vukovar-Srijem County - Ilok, Vukovar, Vinkovci, Županja and Otok. The main research method was the interview. Cities in VSŽ do not have a defined branding plan, tourism is the main factor in the promotion of cities. With the help of digital tools, cities promote their destinations. Branding cities using digital marketing tools is a key strategy for cities that want to be recognizable and competitive on a global level. Investing in digital marketing strategies enables cities to highlight their unique values and characteristics, attract new opportunities and ensure sustainable growth and development.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:415453
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2024-09-22 19:55:00