prikaz prve stranice dokumenta Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe
  Download
PDF 1.56 MB
master's thesis
Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2021. urn:nbn:hr:251:252133
Lutring, Ema
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek

Institutional repository: Repository of the Academy of Arts and Culture in Osijek

Cite this document

Lutring, E. (2021). Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

Lutring, Ema. "Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

Lutring, Ema. "Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

Lutring, E. (2021). 'Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, accessed 13 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

Lutring E. Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek; 2021 [cited 2025 January 13] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

E. Lutring, "Integrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, Osijek, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:252133

Metadata
TitleIntegrirana marketinška komunikacija kao promocijski alat na primjeru Međunarodnog festivala umjetničke tamburaške glazbe
Title (english)Integrated marketing communication as a promotional tool on the example of "Međunarodni festival umjetničke tamburaške glazbe"
AuthorEma Lutring
MentorIva Buljubašić (mentor)
MentorSnježana Barić-Šelmić (komentor)
Committee memberIvica Šola (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIva Buljubašić (član povjerenstva)
Committee memberMarina Đukić (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek
Osijek
Defense date and country2021-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Interdisciplinary Social Sciences
Abstract
Međunarodni festival umjetničke tamburaške glazbe u svojoj dugogodišnjoj tradiciji nastoji očuvati i njegovati stvaralaštvo na području tamburaške glazbe, a kako bi to postigao potrebno je približiti njegovo djelovanje široj publici. Tu veliku ulogu ima integrirana marketinška komunikacija. Ljudsko iskustvo je oblikovano u velikoj mjeri medijskim pričama, slikama, informacijama i značenjima, a svakodnevno smo sve više konzumenti različitih medija i dio neke medijske publike te primatelji nepreglednih informacija. Koristeći neke ili sve od sedam glavnih promidžbenih alata - oglašavanje, unaprjeđenje prodaje, osobnu prodaju, odnose s javnošću, izravni marketing, publicitet i oglašavanje, integrirana marketinška komunikacija nastoji prenijeti poruku i izdvojiti ju od ostatka informacija. Provedeno je istraživanje kojim se nastojalo utvrditi koristi li Međunarodni festival umjetničke tamburaške glazbe sve komunikacijske alate u svojoj promociji s naglaskom na društvene mreže kao jedan od promocijskih alata, a rezultati su pokazali da postoji prostor za napredak integrirane marketinške komunikacije u ovom pogledu.
Abstract (english)
In its long tradition, Međunarodni festival umjetničke tamburaške glazbe strives to preserve and nurture creativity in the field of tamburitza music, and in order to achieve this, it is necessary to bring its work closer to a broader audience. Integrated marketing communication plays a significant role in this. The human experience is primarily shaped by media stories, images, information, and meanings, and every day we are more and more consumers of different media, part of a media audience, and recipients of endless information. Using some or all of the seven main promotional tools - advertising, sales promotion, personal selling, public relations, direct marketing, publicity, and advertising, integrated marketing communication seeks to convey a message and separate it from the rest of the information. A survey was conducted to determine whether the Međunarodni festival umjetničke tamburaške glazbe uses all communication tools in its promotion, emphasizing social networks as one of the promotional tools, and the results showed that there is room for integrated marketing communication in this regard.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:251:252133
Study programmeTitle: University graduate interdisciplinary study program in cultural studies; specializations in: Cultural Management, Media Culture, Librarian Science
Course: Media Culture
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra kulturologije uz naznaku smjera (magistar/magistra kulturologije uz naznaku smjera)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-03-29 14:26:26