prikaz prve stranice dokumenta Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta
Specijalistički završni rad
Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2023. urn:nbn:hr:129:144239
Budimir, Mario
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Chair of Sociology, Ethics and Related Discipliner

Institutional repository: Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Budimir, M. (2023). Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad (Master's thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

Budimir, Mario. "Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

Budimir, Mario. "Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

Budimir, M. (2023). 'Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad', Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 03 July 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

Budimir M. Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad [Master's thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2023 [cited 2024 July 03] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

M. Budimir, "Problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad", Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:144239

Metadata
TitleProblem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta : Specijalistički završni rad
Title (english)The problem of cognitive bias in the context of heuristics of communication management
AuthorMario Budimir
MentorDafne Vidanec (mentor)
Committee memberStjepan Lacković (predsjednik povjerenstva)
Committee memberInes Jemrić Ostojić (član povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
(Chair of Sociology, Ethics and Related Discipliner)
Zaprešić
Defense date and country2023-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		HUMANISTIC SCIENCES
Philosophy
Ethics
Abstract
Ovaj diplomski rad istražuje problem kognitivne pristranosti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta. Kroz filozofsku analizu primjera reklame istražit će se kako se kognitivne pristranosti mogu pojaviti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta. Analizom reklame kroz leće heuristika reprezentativnosti, heuristike prepoznavanja, heuristike dostupnosti i heuristike sidrenja kako se marketinške strategije mogu duboko utjecati na percepciju brenda i oblikovati potrošačko ponašanje tijekom praznične sezone. Reklama "Coca-Cola Holidays Are Coming" pruža izvanredan primjer kako se problem kognitivne pristranosti može pojaviti u kontekstu heuristika komunikacijskog menadžmenta. Analizom ove reklame kroz leće heuristika reprezentativnosti, heuristike prepoznavanja, heuristike dostupnosti i heuristike sidrenja, postaje jasno kako marketinške strategije mogu duboko utjecati na percepciju brenda i oblikovati potrošačko ponašanje tijekom praznične sezone. Kognitivna pristranost se odnosi na sklonost ljudi da donose odluke na temelju mentalnih skraćenica i neformalnih pravila umjesto temeljnih analiza. U kontekstu komunikacijskog menadžmenta,ovakva pristranost može imati značajan utjecaj na procese donošenja odluka,percepciju informacija i uspješnost komunikacijskih strategija. Kroz analizu heuristika poput reprezentativnosti,dostupnosti i pristranosti potvrde,istraživanje se bavi razumijevanjem načina na koji ovi mentalni skraćeni putevi utječu na procese komunikacije i donošenja odluka.
Abstract (english)
This paper investigates the problem of cognitive bias in the context of communication management heuristics. Through a philosophical analysis of an example of an advertisement, it will be explored how cognitive biases can appear in the context of communication management heuristics. Analyzing advertising through the lenses of representativeness heuristics, recognition heuristics, availability heuristics, and anchoring heuristics how marketing strategies can profoundly influence brand perception and shape consumer behavior during the holiday season. The "Coca-Cola Holidays Are Coming" commercial provides an excellent example of how the problem of cognitive bias can arise in the context of communication management heuristics. By analyzing this ad through the lenses of representativeness heuristics, recognition heuristics, availability heuristics, and anchoring heuristics, it becomes clear how marketing strategies can profoundly influence brand perception and shape consumer behavior during the holiday season. Cognitive bias refers to people's tendency to make decisions based on mental shortcuts and informal rules instead of thorough analysis. In the context of communication management, this bias can have a significant impact on decision-making processes, information perception and the success of communication strategies. Through the analysis of heuristics such as representativeness, availability and confirmation bias, research is concerned with understanding how these mental short-cuts affect communication and decision-making processes.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:144239
Study programmeTitle: Communications Management - Specialist Graduate Professional Study
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta (stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-10-18 15:35:20