prikaz prve stranice dokumenta Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma
No public access
undergraduate thesis
Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma
Stručni završni rad
Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2020. urn:nbn:hr:129:090635
Husnjak, Hrvoje
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Chair of Economics, Management and Marketing

Institutional repository: Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Husnjak, H. (2020). Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad (Undergraduate thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, Hrvoje. "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, Hrvoje. "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, H. (2020). 'Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad', Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 26 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak H. Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad [Undergraduate thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2020 [cited 2024 November 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

H. Husnjak, "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad", Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Metadata
TitlePromocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad
Title (english)Promotional activities on the example of Konzum
AuthorHrvoje Husnjak
MentorIvana Lacković (mentor)
Committee memberNikolina Pavičić Rešetar (predsjednik povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
(Chair of Economics, Management and Marketing)
Zaprešić
Defense date and country2020-11-19, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Ovaj rad analizira promocijske aktivnosti kao komunikaciju na primjeru Konzuma koji postoji preko 60 godina na hrvatskom tržištu te je postao gotovo sinonim za maloprodaju. Konzum koristi i kombinira gotovo sve oblike promocijskih aktivnosti i time utječe na svoje poslovne rezultate. Na temelju analize promocijskih aktivnosti utvrđena je točnost hipoteze da Konzum ima dobro razvijene strategije integrirane marketinške komunikacije; koristi oglašavanje (klasično i digitalne alate), direktno komunicira s potrošačima kroz društvene mreže, upravlja svojim odnosima s javnošću, unapređuje prodaju, kreira publicitet te prodajno osoblje osobno komunicira ponudu na prodajnim mjestima kupcima. Veliki broj kvalitetno odrađenih promocijskih kampanja, dokaz su tome, na primjer Gooštiranje, MultiPlusCard program, česte nagradne igre, promocija domaćih proizvoda, humanitarne akcije, sadržaj na društvenim mrežama koji je prilagođen publici. Kroz cjelovit pristup promociji, za očekivati da će Konzum nastaviti svojim aktivnostima utjecati na trendove te konkurenciju kako bi sačuvao svoju tržišnu poziciju.
Abstract (english)
This final paper analyzes promotional activities as a communication on the example of Konzum, which exists on the Croatian market for over 60 years and has become almost a synonym of retail. Konzum uses and combines almost all forms of promotional activities, which has influenced its business results. Based on the analysis of promotional activities, a hypothesis that Konzum has well-developed integrated promotional strategies was confirmed; Konzum uses advertising (classic and digital tools), communicates directly with consumers through social networks, manages its public relations, promotes sales, creates publicity and uses personal sales. A large number of high quality promotional campaigns are proof of this, for example Gooštiranje, MultiPlusCard program, frequent prize games, promotion of domestic products, humanitarian actions, social networks content adapted to the audience. Through a comprehensive approach to promotion, it is to be expected that Konzum will continue to influence trends and its competition with its activities in order to maintain its market position.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:090635
Study programmeTitle: Business Administration, Undergraduate Professional Study
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-12-09 15:08:58