prikaz prve stranice dokumenta Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini
No public access
master's thesis
Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini
Specijalistički završni rad
Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2021. urn:nbn:hr:129:597258
Varga, Maja
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Chair of Information and Communication Sciences

Institutional repository: Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Varga, M. (2021). Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad (Master's thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

Varga, Maja. "Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

Varga, Maja. "Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

Varga, M. (2021). 'Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad', Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 04 July 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

Varga M. Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad [Master's thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2021 [cited 2024 July 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

M. Varga, "Korporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad", Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:597258

Metadata
TitleKorporativna komunikacija za potrebe rebrandinga tvrtki za energetsku tranziciju na globalnoj razini : Specijalistički završni rad
Title (english)CORPORATE COMMUNICATION FOR THE REBRANDING OF COMPANIES FOR ENERGY TRANSITION ON A GLOBAL LEVEL
AuthorMaja Varga
MentorStella Antolović (mentor)
Committee memberIvana Lacković (predsjednik povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
(Chair of Information and Communication Sciences )
Zaprešić
Defense date and country2021-11-02, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Communicology
Abstract
U tvrtki Hitachi ABB dolazi do rebrandinga zbog kupnje dijela energetskih mreža ABB-a od strane Hitachi-ja. Svojim radom opisano je kako se pristupilo procesu rebrandinga te posljedično tome i eksternoj i internoj komunikaciji. Rad pokazuje koje sve promjene organizacije moraju proći kako bi što uspješnije dovršile rebranding. U radu je prikazana studija slučaja kako bi se moglo analizirati i donositi zaključke u procesu komunikacije i rebrandinga. Zajedničko ulaganje ABB-Hitachi stvara se u dva koraka: Prvi korak sastoji se od stvaranja samostalne organizacije Power Grids, koja je stupila na snagu u siječnju 2020. Drugi korak sastoji se od prijelaza samostalne organizacije PG u zajedničko ulaganje ABB-Hitachi. Do sredine 2020., predviđeno je da će Hitachi steći 80,1 posto udjela u poslovanju ABB-ovih elektroenergetskih mreža. Hitachi ABB Power Grids je novonastala organizacija te slijedom toga stvoren je i nova dvojna robna marka. Migracija robne marke ima postupni pristup, brže se kreće u nekim područjima i zemljopisnim područjima, a sporije u drugim. Od prvog dana prijelazni logotip dvostruke marke Hitachi ABB postat će vidljiv prvenstveno na lako podesivim aplikacijama robne marke poput web stranice, društvenih medija, potpisa e-pošte, kao i na digitalnim ekranima. Smješteni u više od 90 zemalja svijeta, stručnjaci tvrtke ABB Power Grids razvijaju inovacijske tehnologije koje omogućuju društveni napredak. Tvrtka posebnu pažnju daje svojim zaposlenicima i drži do korporacijske kulture. Od listopada 2021. tvrtka je najavila migraciju dodirnih točaka s dvojnom markom u Hitachi te će novo ime tvrtke biti Hitachi Energy.
Abstract (english)
Hitachi ABB is undergoing rebranding due to the joint venture of ABB's Power Grids divison with Hitachi. Thesis describes how the rebranding process was approached, and consequently both external and internal communication. The thesis shows what changes an organization must undergo in order to complete rebranding as successfully as possible. The paper presents a case study in order to be able to analyze and make conclusions in the process of communication and rebranding. The ABB-Hitachi Joint Venture is created in two steps: Step one consists of creating the PG standalone organization, which became effective by January 2020. Step two consists of transitioning the PG standalone organization into the ABB-Hitachi joint venture. By mid-2020, Hitachi will acquire an 80.1 percent stake in ABB’s Power Grids business, subject to regulatory approval. Hitachi ABB Power Grids is newly joint venture and brand migration takes on a phased approach, moving faster in some areas and geographies and slower in others. From Day 1, the transitional dual brand logo Hitachi ABB will become visible primarily on easily adjustable brand applications like our website, social media, e-mail signatures as well as e.g. on digital screens. Located in over 90 countries around the world, ABB Power Grids’ experts are pioneering technologies that are making societal progress possible. The company gives special attention to its employees and sets corporate culture. They will start migrating the dual branded touchpoints to Hitachi from October 2021. Therefore, the new legal entity name will be Hitachi Energy.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:597258
Study programmeTitle: Communications Management - Specialist Graduate Professional Study
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta (stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-03-03 16:32:07