Tema ovog završnog rada vezana je uz jedan od središnjih koncepata marketinga, a to je marketinški miks, odnosno splet. Riječ je o konceptu čiji začetak seže skoro 60 godina unazad, točnije u 1960. godinu, no koji usprkos tomu i danas ima vitalno mjestu u suvremenom marketingu. Već je iz naziva, odnosno riječi "miks" ili "splet" jasno da se radi o određenoj funkcionalnoj cjelini, tj. skupu međusobno povezanih elemenata. U ovom slučaju, radi se o unaprijed definiranim grupama instrumenata putem čijeg specifičnog kombiniranja poduzeća nastoje istovremeno zadovoljiti vlastite poslovne ciljeve kao i potrebe svojih ciljnih tržišta. Međutim, kako ovaj pojam nije jednoznačan, neophodno je istaknuti kako će u fokusu ovog rada biti samo jedan od načina koncipiranja njegovih temeljnih varijabli, i to onaj označen kao "4P marketinški miks". Riječ je o izvornom, te i dalje dominantnom modelu prema čijoj šabloni suvremena poduzeća oblikuju atribute svog proizvodnog asortimana s ciljem stvaranja vrijednosti za potrošače, odnosno poticanja njihove lojalnosti u uvjetima sve brojnije i snažnije konkurencije. Dakle, ovisno o karakteristikama ciljnog tržišta, proizvodno poduzeće kreira odgovarajući splet marketinških varijabli unutar četiri temeljne kategorije. Te kategorije su - proizvod, cijena, distribucija i promocija, a što je na izvornom, engleskom jeziku - product, price, place and promotion, odakle i potječe skraćeni naziv 4P, odnosno 4Ps. U svrhu što kvalitetnijeg i cjelovitijeg pojašnjavanja središnjeg koncepta rada, isti će se obraditi kako s teorijskog, pa tako i s praktičnog stajališta. Što znači da će se nakon neophodnog teorijskog uporišta pozornost usmjeriti ka odabranom primjeru iz domaće poslovne prakse. Pri čemu je kao objekt istraživanja izabrana flaširana voda marke "Studena". Vrijednost ovakve singularne studije slučaja jest da se odabrani fenomen razjasni i unutar specifičnog stvarnog konteksta. Te stvarne okolnosti se u ovom slučaju odnose na specifičnu vrstu potrošnog dobra, iz skupine prehrambenih proizvoda