| Abstract | Budući da je današnja okolina vrlo dinamična te ju karakteriziraju različite društvene, kulturne ekonomske i druge promjene, svako poduzeće se treba boriti na tržištu kako bi privuklo potencijalne, ali i zadržalo postojeće kupce, odnosno potrošače. Tome značajno doprinose ulaganja u poboljšanje marketing strategije, a posebice promocija koja se odnosi na komunikaciju poduzeća i potencijalnih te postojećih potrošača. Bez obzira pripada li poduzeće privatnom ili javnom sektoru, kako bi ono konkuriralo, ali i opstalo na tržištu, potrebno je da ulaže u marketing. Unutar ovog diplomskog rada detaljnije će se razraditi marketing, ali u javnom sektoru. Tema diplomskog rada je „Marketing u javnom sektoru na primjeru poduzeća Hrvatske šume d.o.o.“. Kako bi se ova tema kvalitetno razradila, diplomski rad će se započeti s teoretskim aspektom marketinga. Prvo će se objasniti što je to marketing, kako je on nastajao kroz povijest te koja je njegova funkcija i uloga u tržišnom gospodarstvu. Nakon toga će se govoriti o marketing miksu, točnije govorit će se o tzv. 4P koji obuhvaća proizvod/uslugu, cijene, promociju i distribuciju. Zatim slijedi poglavlje o javnom sektoru, u kojem će se objasniti pojam javnog sektora te njegova struktura koja obuhvaća opću, središnju državu, lokalne i regionalne jedinice te javna poduzeća. Na kraju diplomskog rada analizirati će se marketing na primjeru poduzeća Hrvatske šume d.o.o. jer je upravo ovo poduzeće jedno od poduzeća unutar javnog sektora Republike Hrvatske. |
