prikaz prve stranice dokumenta Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža
Diplomski rad
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2020. urn:nbn:hr:145:496521
Rendulić, Sabina
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Institutional repository: EFOS REPOSITORY

Cite this document

Rendulić, S. (2020). Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

Rendulić, Sabina. "Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

Rendulić, Sabina. "Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

Rendulić, S. (2020). 'Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 23 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

Rendulić S. Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2020 [cited 2024 December 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

S. Rendulić, "Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:496521

Metadata
TitleKorištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brend imidža : Diplomski rad
Title (english)The use of visual content as a building tool for brand image : Graduate paper
AuthorSabina Rendulić
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Committee memberIvan Kelić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
Committee memberDavorin Turkalj (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2020-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Za brand se može reći da je skup marketinških i komunikacijskih metoda koji pomažu u razlikovanju i prepoznatljivosti određene tvrtke i njezinih proizvoda ili usluga od onih konkurentskih. Za izgradnju brand imidža vrlo je bitno kako drugi vide taj brand i što misle o njemu. Pritom je vrlo bitan način na koji informacije prezentiramo ljudima, jer dobivene informacije mogu snažno utjecati na njihovu percepciju, preferencije i ishode njihovih odluka. Tema diplomskog rada „Korištenje vizualnih sadržaja kao sredstava u izgradnji brand imidža“ bavi se istraživanjem utjecaja vizualnih sadržaja u izgradnji imidža branda. Korišteni vizualni sadržaji u diplomskom radu uključivati će pomno odabrane fotografije, tipografiju, ilustracije, boje i kreirani logotip i slogan koje će se prikazati ciljanoj grupi, sve u cilju kako bi se stvorio odnos sa ciljanom publikom, prenijela željena poruka na što učinkovitiji način, te kako bi učinak na publiku bio što intenzivniji, djelotvorniji i dugotrajniji. U radu će se izabranim fokus grupama predstaviti dva načina prezentiranja brenda, jedan način biti će predstavljanje brenda samo putem tekstualnog sadržaja, dok će drugi sadržaj uključivati odabrani vizualni sadržaj. Na taj način ispitati će se koliko je koji sadržaj doprinio izgradnji brand imidža kod ciljane publike i na koji način, te će se rezultati priložiti istraživanju. Izabrani brand predstavljati će nepostojeći brand, kako na istraživanje mišljenja i percepcije fokus grupe ne bi utjecale već postojeće informacije o brendu.
Abstract (english)
A brand is a set of marketing and communication methods that can help to differentiate and identify a particular company and it’s products or services from those of a competitor. To build a brand image, it is very important how others see that brand and what they think about it. The way in which we present information to people is very important, because the information can strongly influence their perception, preferences and outcomes of their decisions. The topic of the graduate thesis "The use of visual content as a building tool for brand image" is researching the impact of visual content in building a brand image. The visual contents used in the thesis will include carefully selected photographs, typography, illustrations, colors and created logo and slogan that will be displayed to the target group, all in order to create a relationship with the target audience, convey the desired message as effectively as possible, and to make the impact on the audience as intense, effective and longlasting as possible. The paper will present two ways of presenting the brand to the selected focus groups, one way will be to present the brand only through textual content, while the other content will include the selected visual content. In this way, it will be examined how much each content has contributed to building a brand image with the target audience and in which way, and this results will be attached to the research. The selected brand will represent a non-existent brand, so that opinions and perceptions of focus group would not be influenced by already existing brand information. Keywords:
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:496521
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-01-20 13:11:51