prikaz prve stranice dokumenta Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja
  Download
PDF 2.63 MB
professional thesis
Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja
Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2021. urn:nbn:hr:145:905847
Jelić, Kristina
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Institutional repository: EFOS REPOSITORY

Cite this document

Jelić, K. (2021). Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Professional thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

Jelić, Kristina. "Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

Jelić, Kristina. "Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

Jelić, K. (2021). 'Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 23 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

Jelić K. Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Professional thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2021 [cited 2024 November 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

K. Jelić, "Uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:905847

Metadata
TitleUloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Title (english)THE ROLE OF THE BRAND IN BUSINESS ON THE EXAMPLE OF THE FURNITURE INDUSTRY : Postgraduate final paper
AuthorKristina Jelić
MentorTihomir Vranešević (mentor)
Committee memberDrago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberTihomir Vranešević (član povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2021-04-07, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U današnjem poslovanju se vrijednost brenda i kvalitetno upravljanje brendom smatraju jednim od temeljnih konkurentskih prednosti poduzeća. Sami brend je skup nekoliko čimbenika koje je potrebno kvalitetno razvijati i njima upravljati kako bi se izgradio jaki brend. Predanost izgradnji jakog branda se povećava iz dana u dan jer brandovi predstavljaju poduzeća na vanjskom tržištu te prodaja dobara i usluga poduzeća ovisi o povezanosti potrošača sa samim brandom. U globalnoj borbi za potrošača jedini način da se osvoji ciljno tržište, je stvaranje vrijednosti zbog koje će potrošači ponavljati kupovinu proizvoda. Ta vrijednost se može stvoriti ako kompanija pravilno i dosljedno provodi brendiranje svojih proizvoda, što joj može dati konkurentsku prednost. Najveće globalne kompanije su postale dominantne na svojim tržištima zato što su postale prepoznatljiv brend. Tema ovog rada je uloga brenda u poslovanju na primjeru industrije namještaja. Rad ponajprije prezentira teorijske spoznaje usko vezane za temu rada, a te spoznaje se odnose na teorijsko definiranje brenda i procesa brendiranja. Također, prikazano je stanje drvne industrije u Hrvatskoj. Nadalje, u radu se putem anketnog istraživanja dolazi do zaključaka vezanih za važnost brenda pri kupnji namještaja, odnosno istraženo je što za potrošače predstavlja brend, smatraju li potrošači da brendiran namještaj predstavlja ujedno i proizvod veće kvalitete te utječe li brend na njihove kupovne navike.
Abstract (english)
In today`s business the brand value and quality brand management are considered as one of the main competitive advantages of companies. Brand is set of several factors that need to be well developed and managed in order to build a strong brand. Commitment to build a strong brand is increasing each day because brands are representing the companies on external market and sale of goods and services depends on connection of customers to the very brand. In the global consumer struggle, the only way to win the target market is to create value that will make consumers repeat product purchases. This value can be created if the company correctly and consistently carries out branding of its products, which can give it a competitive edge. The largest global companies have become dominant in their markets because they have become a recognizable brand. The topic of this paper is the role of the brand in business on the example of the furniture industry. The paper primarily presents theoretical knowledge closely related to the topic of the work, and these knowledge relate to the theoretical definition of the brand and the branding process. Also, the state of the wood industry in Croatia is presented. Furthermore, the paper draws conclusions about the importance of the brand when buying furniture, ie it investigated what the brand represents for consumers, whether consumers believe that branded furniture is also a product of higher quality and whether the brand affects their shopping habits.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:905847
Study programmeTitle: Postgraduate Specialist Study Marketing Special areas
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-06-16 08:23:29