prikaz prve stranice dokumenta Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda
  Download
PDF 909.55 KB
undergraduate thesis
Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda
Završni rad
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2021. urn:nbn:hr:145:221888
Sklobić, Marija
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Institutional repository: EFOS REPOSITORY

Cite this document

Sklobić, M. (2021). Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad (Undergraduate thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

Sklobić, Marija. "Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad." Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

Sklobić, Marija. "Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad." Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

Sklobić, M. (2021). 'Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad', Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 19 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

Sklobić M. Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad [Undergraduate thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2021 [cited 2024 November 19] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

M. Sklobić, "Marketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad", Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:221888

Metadata
TitleMarketinški aspekti ponovnog lansiranja napuštenog proizvoda na primjeru "Bubi" sladoleda : Završni rad
Title (english)Marketing aspects of re-launching an abandoned product on the example of "Bubi" ice cream : Final paper
AuthorMarija Sklobić
MentorMarija Ham (mentor)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2021-09-24, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Svaki proizvod ima svoj životni ciklus. Životni ciklus proizvoda označava vrijeme od samog nastanka ideje proizvoda do njegovog odumiranja. Odumiranjem proizvoda gospodarski subjekt taj isti proizvod napušta. S vremenom i pojavom novih generacija pa tako i nastankom novih proizvoda, kod starijih generacija se javlja nostalgija za proizvodima koje su konzumirali kao djeca. Upravo zbog toga brojni gospodarski subjekti odlučuju se za relaunch proizvoda, a najčešće su to modni i prehrambeni proizvodi. Ledo, koji je najveći domaći proizvođač industrijskog sladoleda, nedavno je pokrenuo RETRO natječaj kojim je odlučio vratiti jedan od napuštenih proizvoda iz kategorije sladoleda, tj. napraviti relaunch proizvoda. Ciljna skupina ovog natječaja su Milenijalci, tj. generacija Y koji su bili ciljna skupina i prilikom lansiranja proizvoda iz natječaja kao novih proizvoda. Cilj ovog rada je istražiti kako ponovno lansiranje proizvoda utječe na uspjeh poduzeća te koje su prednosti i nedostatci tog instrumenta politike proizvoda u odnosu na inovaciju proizvoda. Također dodatno je objašnjen sam pojam nostalgije te kako ju marketing stručnjaci koriste u marketing planu i programu. Putem business.notjustanalytics.com stranice praćen je rast pratitelja na društvenoj mreži Instagram nakon objave RETRO natječaja kako bi se dobio uvid u utjecaj natječaja i odluke o ponovnom lansiranju sladoleda na uspješnost Ledo poduzeća. S obzirom na provedeno sekundarno istraživanje primjećuje se da su ljudske emocije dobar ,,alat“ za korištenje u marketingu, a pogotovo nostalgija. Iako neki podaci pokazuju da je jednostavnije ponovno lansirati već postojeći proizvod nego napraviti inovaciju, za relaunch proizvoda potrebno je osmisliti kreativno rješenje koje će proširiti ciljnu skupinu te obuhvatiti i druge skupine društva osim određene skupine društva kao što su u ovom slučaju Milenijalci.
Abstract (english)
Each product has its own life cycle. The product life cycle marks the time from the very origin of a product idea to its demise. When the sales decline, company abandones the product. With time and the emergence of new generations and thus the emergence of new products, the older generations become nostalgic for the products they consumed as children. That is why many companies decide to relaunch products, most often fashion and food products. Ledo, the largest domestic producer of industrial ice cream, recently launched a RETRO competition in which it decided to return one of the abandoned products from the ice cream category, ie to make a relaunch of products. The target group of this competition are Millennials, ie Generation Y who were also the target group when launching products from a RETRO competition as new products. This paper aims to investigate how product relaunch affects the success of a company and what are the advantages and disadvantages of this product policy instrument concerning product innovation. The concept of nostalgia and how marketing experts use it in the marketing plan and program are also further explained. Through the business.notjustanalytics.com page, the growth of followers on the social network Instagram was followed after the announcement of the RETRO competition to gain insight into the impact of the competition and the decision to re-launch ice cream on the success of Ledo. Considering the conducted secondary research, it is noticed that human emotions are a good "tool" for marketing, and especially nostalgia. Although some data show that it is easier to re-launch an existing product than to innovate one, it is necessary to devise a creative solution that will expand the target group and include other groups of society besides a certain group of society such as Millennials.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:221888
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-06-13 10:56:49