prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA
  Download
PDF 1.54 MB
master's thesis
UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA
Diplomski rad
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2023. urn:nbn:hr:145:967425
Šimičić, Lorena
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Institutional repository: EFOS REPOSITORY

Cite this document

Šimičić, L. (2023). UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

Šimičić, Lorena. "UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

Šimičić, Lorena. "UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

Šimičić, L. (2023). 'UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 31 July 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

Šimičić L. UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2023 [cited 2024 July 31] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

L. Šimičić, "UTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967425

Metadata
TitleUTJECAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA IZGRADNJU BRANDA : Diplomski rad
Title (english)THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA ON BRAND BUILDING : Graduate paper
AuthorLorena Šimičić
MentorMladen Pancić (mentor)
Committee memberDavor Dujak (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMladen Pancić (član povjerenstva)
Committee memberHelena Štimac (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2023-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Danas su društvene mreže postale za poslovne subjekte najpoželjniji oblik poslovanja jer je veliki broj korisnika dostupan. Olakšan je pristup i minimalna su ulaganja u samo poslovanje. One su postale najbolji i najjeftiniji način poslovanja te komunikacije sa potrošačima dok je korisnicima društvenih mreža to najbrži način komunikacije i protoka informacija s ostalima. S obzirom da je puno lakši pristup društvenim mrežama, potrošači očekuju maksimalni angažman od strane poslovnih subjekata, maksimalno zadovoljenje njihovih potreba i želja te visoku vrijednost brandiranih proizvoda. Brojne su marketinške tehnike koje vode poslovne subjekte ka uspjehu, a to su: emocionalna povezanost s proizvodom, mogućnost 3D prikaza proizvoda, recenzije kroz zadovoljstvo kupaca i slično. No postoje i nedostatci koje utječu na brand kao što su: brzo širenje negativnih komentara, nezadovoljstvo, prevelika konkurencija i slično. Stoga je utjecaj društvenih mreža na izgradnju branda iznimno velik, baš zbog tolike popularizacije, velikog broja korisnika i brzine protoka informacija. Potrebno je vrijeme kako bi se sve posložilo i vodilo zadovoljstvu poslovnih subjekata i korisnika. Pri izradi ovoga rada koristila se literatura kao što su knjige, znanstveni članci i internetski izvori kako bi se objasnio način korištenja društvenih mreža u poslovne svrhe, kako bi se prikazao njihov utjecaj na izgradnju branda te same prednosti i nedostatci toga utjecaja.
Abstract (english)
Today, social media have become the most desirable form of business because a large number of users are available. Access is facilitated and investment in business itself is minimal. They have become the best and the cheapest way to do business and communicate with consumers while social media users have the fastest way to communicate and share information with others. Given that access to social medias is much easier, consumers expect maximum engagement by businesses, maximum satisfaction of their needs and desires, and high value of branded products. There are a number of marketing techniques that lead businesses to success. Some of them are: emotional connection to the product, the possibility of 3D product displays, rewiews through customer satisfaction, etc. But there are also shortcomings that affect the brand such as: the rapid spread of negative comments, dissatisfaction, over-competition, etc. Therefore, the impact of social media on brand building is extremely large. Precisely because of increasing popularization, the large number of users and the speed of information flow. It takes time to sort everything out and lead to satisfaction of business entities and users. In drafting this paper, literature such as books, scientific articles and online sources were used to explain how social medias are used for business purposes, to show their impact on brand building, their advantages and disadvantages of that impact.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:967425
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-12-13 08:40:53