prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. urn:nbn:hr:192:592606
Vusić, Danijela
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Vusić, D. (2018). Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

Vusić, Danijela. "Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

Vusić, Danijela. "Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

Vusić, D. (2018). 'Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

Vusić D. Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2018 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

D. Vusić, "Utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:592606

Metadata
TitleUtjecaj oglašavanja na odluku o kupnji na primjeru Radio Terezije
Title (english)The effect of advertising on the decision to purchase shown on the example of Radio Terezija
AuthorDanijela Vusić
MentorIvan Frančišković (mentor)
Committee memberIvan Frančišković (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMaja Vujičić (član povjerenstva)
Committee memberJasmina Dlačić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2018-07-16, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
U radu se analizira utjecaj oglašavanja na odluku o kupnji i to na primjeru lokalne, gradske radio postaje. Fokus je na radijskim postajama koje imaju gradsku koncesiju i koje čine 47,44% svih radijskih postaja u Hrvatskoj. Naglašava se važnost i specifičnost oglašavanja radijske postaje prema dvije različite ciljne skupine: slušatelji i oglašivači. Analiziraju se neki od pojmova vezanih za djelatnost radija i marketing usluga, a ističe se važnost kreativnog pristupa oglašavanju i korištenje gerila marketinga, sve u cilju održanja i/ili poboljšanja rezultata poslovanja. Prati se razvoj radija, njegove karakteristike, prednosti u odnosu na druge medije, te specifičnosti, prednosti i nedostaci lokalnih radio postaja. Provedeno je istraživanje među direktorima gradskih radijskih postaja o navikama oglašavanja i o procjeni utjecaja oglašavanja na broj slušatelja i broj oglašivača/klijenata. Analizirani su postojeći podaci konkretne radijske postaje o slušanosti kroz 12 godina i podaci o broju novih oglašivača po konkretnim kreativnim oglašivačkim akcijama (gerila). Glavni cilj istraživanja je ispitati važnost kreativnih oblika oglašavanja i na koji način utječe na poslovanje radijskih postaja.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:592606
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Entrepreneurship
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-10-22 15:38:27