prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:192:309061
Marušić, Monika
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Marušić, M. (2020). Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

Marušić, Monika. "Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

Marušić, Monika. "Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

Marušić, M. (2020). 'Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 29 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

Marušić M. Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 November 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

M. Marušić, "Utjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:309061

Metadata
TitleUtjecaj promotivnih aktivnosti na potrošačevu namjeru doniranja organizaciji posvećenoj djeci s autizmom
Title (english)The influence of promotional activities on the consumer's intent to donate to an organization dedicated to children with autism
AuthorMonika Marušić
MentorIvana First Komen (mentor)
Committee memberIvana First Komen (predsjednik povjerenstva)
Committee memberJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Committee memberMaja Vujičić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2020-09-10, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Cilj ovog rada je analizirati te utvrditi koji su to čimbenici promocijskih aktivnosti neprofitnih organizacija koji utječu na odluku potrošača te ih potiču da se uključe u doniranje projektu posvećenom pomoći djeci s autizmom. Kako bi se došlo do zaključaka o temi, postavljene su četiri hipoteze. Za testiranje hipoteza u ovom radu i analizu podataka prikupljenih od 210 ispitanika koristila se metoda anketnog upitnika. Prethodna istraživanja potvrdila su kako su društvene mreže pozitivno povezane s namjerom doniranja, a to se potvrdilo i ovim istraživanjem. Razlika između oglasa koji je postavljen online (na društvenim mrežama) i offline (na jumbo plakatu) je statistički značajna. Također, rezultati istraživanja potvrdili su kako emocija odnosno emotivne poruke pozitivno utječu na namjeru doniranja. Uz emociju i društvene mreže, velik utjecaj na sadašnje i buduće donatore imaju i ambasadori neprofitnih organizacija, odnosno osobe koje predstavljaju organizaciju široj javnosti. Stoga preporuka marketerima i neprofitnim organizacijama je da u svoje promotivne aktivnosti uključe emociju (npr. emotivne poruke), da se oglašavaju na društvenim mrežama te da imaju svog ambasadora.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:309061
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business, International Business IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-11-04 08:21:42