prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke
No public access
undergraduate thesis
Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:192:622408
Brajković, Josip
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Brajković, J. (2020). Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke (Undergraduate thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

Brajković, Josip. "Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

Brajković, Josip. "Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

Brajković, J. (2020). 'Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke', Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

Brajković J. Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke [Undergraduate thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

J. Brajković, "Utjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke", Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:622408

Metadata
TitleUtjecaj podudarnosti influencera i marke te bliskosti influencera i potrošača na namjeru kupnje i preporuke marke
Title (english)The impact of influencer-brand compatibility and follower's familiarity with influencer on purchase intention and brand recommendation
AuthorJosip Brajković
MentorIvana First Komen (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2020-09-18, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Oglašavanje ima važnu ulogu u niz procesa suodnosa marke i krajnjeg kupca, namjere i odluke kupnje, namjere ponašanja i stava prema marki. Ovaj rad pokušao je hijerarhijski od općih pojmova doći do ključnih pojmova influencer marketinga te uz pomoć odabranog uzorka potvrditi ili odbaciti određene pretpostavke usko vezane s ovim tipom marketinga. Ispitano je kako utječe influencerovo visoko i nisko podudaranje s markom, kao i potrošačeva upoznatost s radom influencera na namjeru ponašanja. Istraživanje na terenu koje je obuhvatilo 80 ispitanika dovelo je do zaključka da influenceri imaju veći kredibilitet kada je ono što promoviraju slično njihovom imidžu, te većim kredibilitetom lakše utječu na potrošačevu namjeru kupnje i preporuke. Također, stav prema marki i percipirani kredibilitet influencera pozitivniji su kada je potrošač blizak s influencerom, a takav stav također utječe pozitivno na namjere potrošača da kupi i preporuči marku. Ovaj rad i njegovo istraživanje još su jedna potvrda važnosti promocije kao dijela marketing miksa, te on može svojom analizom pomoći kako influencerima, tako i marketinškim stručnjacima i svakom onom tko želi ući u srž ove vrste marketinga.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:622408
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finance and Accounting, Entrepreneurship, Management, Finance and Banking, Marketing, International Business, IT Business
Course: Entrepreneurship
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-02-15 07:46:53