prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics, 2016. urn:nbn:hr:192:666659
Bunjevčević, Katarina
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Bunjevčević, K. (2016). Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

Bunjevčević, Katarina. "Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

Bunjevčević, Katarina. "Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

Bunjevčević, K. (2016). 'Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 20 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

Bunjevčević K. Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2016 [cited 2024 November 20] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

K. Bunjevčević, "Istraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2016. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:666659

Metadata
TitleIstraživanje utjecaja marke odjeće na lojalnost potrošača
Title (english)Research of the clothing brand influence on consumer loyality
AuthorKatarina Bunjevčević
MentorIvan Mencer (mentor)
Committee memberIvan Mencer (predsjednik povjerenstva)
Committee memberLara Jelenc (član povjerenstva)
Committee memberHelga Pavlić Skender (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2016-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Marka proizvoda ima važnu ulogu i u životu poduzeća i potrošača , a nerjetko se bitno odražava na društvenu zajednicu i vremensko razdoblje. Poduzeću je značajna nematerijalna imovina i alat uspjeha, štoviše i opstanka , a potrošačima obavlja određene važne funkcije prilikom kupnje. Literatura iznosi kako potrošači često razvijaju lojalan odnos prema marki, što poduzeću donosi profit i mnoge druge koristi, stoga nastoji steći lojalne potrošače, za što je važno spoznati faktore koji će tome pridonijeti. No, na kupnju, pa tako i na lojalnost, pogotovo određenih proizvoda, imaju utjecaj demografske karakteristike potrošača, koje determiniraju potrebe i želje, poput varijabli spola i dobi, te mogućnosti kupnje a to su varijable radnog statusa i prihoda. Cilj je rada istražiti utječe li marka odjeće na lojalnost potrošača, te koliko su pritom važne demografske karakteristike. Pregledom literature pobliže su objašnjeni ključni pojmovi, a istraživanjem je potvrđeno da marka pozitivno utječe na lojalnost potrošača i da su demografska obilježja u tom odnosu od velikog značenja, te su formirane grupe lojalnih potrošača temeljem njihovih demografskih obilježja.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:666659
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2016-11-30 17:24:01