Digitalni marketing u današnjem vremenu postao je sve učestaliji oblik marketinga,, ponajviše zahvaljujući razvoju informatičke tehnologije i različitih tehnoloških inovacija. Sukladno tome poduzeća u sve većoj mjeri koriste alate koje nudi digitalni marketing. Ključni faktor digitalnog marketinga je Internet i sve aktivnosti koje idu uz Internet, a među najpopularnijima jesu društvene mreže odnosno mediji. Budući da omogućavaju lakšu komunikaciju te brže i učinkovitije poslovanje poduzeća, društvene mreže postaju središte digitalnog marketinga. Neke od najpopularnijih društvenih mreža jesu Facebook, Twitter i Instagram. Ovaj diplomski rad fokusira se prvenstveno na društvenu mrežu Instagram čija popularnost u poslovnom svijetu sve više raste. Uz Instagram se također pojavljuje i Influencer marketing, vrsta marketinga u kojem su u središtu osobe koje imaju bazu pratitelja na koju utječu pri kupnji proizvoda i usluga. U diplomskom radu kao metoda istraživanja korišten je intervju te je proveden na četiri poduzeća. Poduzeća odabrana za istraživanje u radu bila su velika i mala poduzeća čija je ciljna skupina bila žene od 20 do 40 godina starosti. Zaključci koji su doneseni iz istraživanja mogu se sumirati na način da mala poduzeća uglavnom svoje poslovanje pokreću na online platformama dok velika već ima svoju bazu kupaca te korištenje društvenih mreža je dodatak poslovanju poduzeća. Također bitan zaključak donesen na temelju istraživanja jest da brojke pratioca na Instagramu nisu ogledalo uspješnosti poslovanja poduzeća već da postoje brojni „skriveni“ kupci koji kupuju proizvode, ali nužno ne prate poduzeće na Instagramu.