prikaz prve stranice dokumenta Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima
  Download
PDF 1.38 MB
Scientific paper - Review paper
Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima
Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu, 40 (2022), 1; 225-246. https://doi.org/10.18045/zbefri.2022.1.225
First Komen, Ivana; Grgurić Čop, Nina

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

First Komen, I. & Grgurić Čop, N. (2022). Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima. Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu, 40. (1), 225-246. doi: 10.18045/zbefri.2022.1.225

First Komen, Ivana and Nina Grgurić Čop. "Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima." Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu, vol. 40, no. 1, 2022, pp. 225-246. https://doi.org/10.18045/zbefri.2022.1.225

First Komen, Ivana and Nina Grgurić Čop. "Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima." Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu 40, no. 1 (2022): 225-246. https://doi.org/10.18045/zbefri.2022.1.225

First Komen, I. and Grgurić Čop, N. (2022) 'Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima', Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu, 40(1), pp. 225-246. doi: 10.18045/zbefri.2022.1.225

First Komen I, Grgurić Čop N. Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima. Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu [Internet]. 2022 June 30 [cited 2024 December 01];40(1):225-246. doi: 10.18045/zbefri.2022.1.225

I. First Komen and N. Grgurić Čop, "Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima", Zbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu, vol. 40, no. 1, pp. 225-246, June 2022. [Online]. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:273846. [Accessed: 01 December 2024]

Metadata
Title (croatian)Prirodno tradicionalni ili tradicionalno prirodni – istraživanje koncepata prirodno i tradicionalno u marketinškim istraživanjima
Title (english)Naturally traditional or traditionally natural – exploring the concepts natural and traditional in marketing research
AuthorIvana First Komen
AuthorNina Grgurić Čop
Author's institutionUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract (croatian)
Svrha ovog istraživanja je razumjeti kako marketinška istraživanja konceptualiziraju prirodne i tradicionalne proizvode – proizvode koji snažno privlače pozornost potrošača i zauzimaju velike i rastuće tržišne udjele, a nedovoljno su jasni i slabo definirani regulatornim okvirom. Analiza je provedena na sustavno odabranim znanstvenim radovima objavljenim u relevantnim časopisima tijekom posljednja dva desetljeća. Rezultati pokazuju da se prirodni proizvodi uglavnom definiraju načinom proizvodnje i sastojcima koje ne sadrže, dok konsenzus nije postignut za tradicionalne proizvode. Nadalje, ne samo da je pojam tradicionalnog definiran neuobičajeno velikim brojem tema, nego se teme također značajno razlikuju ovisno o skupini dionika koja ih definira što ukazuje na neizbježan komunikacijski problem među tim skupinama. Rezultati također pokazuju da su unatoč pokušajima marketera da povežu značenje ovih dviju vrsta proizvoda, teme u definicijama prirodnih i tradicionalnih proizvoda različite i preklapaju se tek sporadično. Ove spoznaje su korisne kao korak naprijed u kreiranju bolje znanstvene konceptualizacije i specifičnijeg regulatornog okvira za prirodne i tradicionalne proizvode što će smanjiti vjerojatnost obmanjujućih poslovnih praksi i nedoumice među potrošačima i istraživačima.
Abstract (english)
The purpose of this research is to understand how current marketing research conceptualises natural and traditional products – products that strongly attract consumer attention and capture large and growing market shares yet remain vague and weakly defined by a regulatory framework. The analysis is conducted on systematically selected research articles published in relevant journals over the past two decades. The results show that the natural products are mostly defined by the way they are produced and the ingredients they do not contain, while no consensus was reached for the traditional products. Furthermore, not only is the concept of traditional defined by an unusually large number of themes, but the themes also vary considerably depending on stakeholder group from which they originate, indicating an inevitable communication problem between these groups. The results also show that despite attempts by marketers to link the meanings of the two types of products, the themes in the definitions of natural and traditional products are different and overlap only sporadically. These findings serve as a step toward creating better academic conceptualizations and a more specific regulatory framework for natural and traditional products that will reduce the likelihood of misleading business practises and confusion among consumers and researchers.
Keywords (croatian)
Keywords (english)
Languagecroatian
Languageenglish
Publication typeScientific paper - Review paper
Publication statusPublished
Peer reviewPeer review - international
Publication versionPublished version
Journal titleZbornik radova Ekonomskog fakulteta u Rijeci : časopis za ekonomsku teoriju i praksu
Numberingvol. 40, no. 1, pp. 225-246
p-ISSN1331-8004
e-ISSN1846-7520
DOIhttps://doi.org/10.18045/zbefri.2022.1.225
URN:NBNurn:nbn:hr:192:273846
Publication2022-06-30
Document URLhttps://hrcak.srce.hr/279914
Type of resourceText
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-07-19 16:44:10