prikaz prve stranice dokumenta Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2022. urn:nbn:hr:192:961935
Paljuh, Lara
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Paljuh, L. (2022). Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

Paljuh, Lara. "Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

Paljuh, Lara. "Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

Paljuh, L. (2022). 'Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 21 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

Paljuh L. Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2022 [cited 2024 May 21] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

L. Paljuh, "Impulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:961935

Metadata
TitleImpulzivno kupovno ponašanje u online okruženju: primjer modne industrije
Title (english)Impulsive buying behavior in an online enviroment: an example of the fasion industry
AuthorLara Paljuh
MentorJasmina Dlačić (mentor)
Committee memberJasmina Dlačić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberHelga Pavlić Skender (član povjerenstva)
Committee memberDunja Škalamera-Alilović (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2022-09-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Online trgovina moderan je način kupovanja koji se razvio u skladu sa razvojem tehnologije i modernizacijom društva te smatra se da će i dalje rasti. S obzirom na lakoću uporabe i brojne druge prednosti koje donosi kupovanje u online okruženju, kod potrošača se često javlja impulzivnost pri kupovanju što predstavlja priliku za marketinške stručnjake i poduzeća da potaknu potrošače na kupovinu. Impulzivna je kupovina spontana i neplanirana reakcija potrošača na podražaje iz okoline. Kako bi se moglo utjecati na impulzivnu kupovinu u online okruženju, potrebno je istražiti čimbenike koji utječu na nju. Stoga, u ovome se radu istraživao utjecaj pojedinih osobnih, tehnoloških i promocijskih čimbenika koji su se pokazali utjecajnima na impulzivnost online kupovine u prethodnim istraživanjima. Istraživanje se provelo putem fokus grupe i dva intervjua. Sve su postavljene hipoteze i potvrđene. Zaključeno je da osobni čimbenici uživanja tijekom kupovine i povjerenja u prodavača, tehnološki čimbenici kvalitete online platforme i vremena provedeno na Internetu te promocijski čimbenici u obliku oskudice poruke i sniženja cijena imaju utjecaja na impulzivnu kupovinu u online okruženju. U skladu sa spoznajama, predložene su smjernice za marketinške stručnjake i buduća istraživanja ove teme.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:961935
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finance, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-10-24 17:02:36