U radu se preispituje faktori koji potrošače potiču na kupnju proizvoda pravedne trgovine, odnosno njihovu percepciju o takvim proizvodima u odnosu na proizvode domaćih lokalnih proizvođača. Rad se sastoji od dva dijela, gdje se na početku osvrće na sam pojam pravedne trgovine i njegovu povezanost s globalizacijom i liberalizacijom trgovine, te detaljno opisuje kako pravedna trgovina doprinosi svojim proizvođačima i cjelokupnoj zajednici u kojoj djeluje. Uz to spominju se pojmovi etičnosti, društvene odgovornosti i održivosti kao smjernice uspjeha pravedne trgovine i činjenice koliko su to važna pitanja današnjice. Istraživačkim radom se nastoji izlučiti bit pravedne trgovine, njenu raširenost u svijetu, a osobito u Hrvatskoj te njenu prepoznatost kod potrošača u Hrvatskoj. U drugom dijelu provodi se kvalitativno istraživanje u obliku intervjua na ispitanicima koji su upoznati s konceptom pravedne trgovine. U ispitivanju sudjeluje 8 ispitanika sa područja Republike Hrvatske, različite dobi i profesija. Naime cilj je istraživanjem doći do odgovora na tri istraživačka pitanja koja su se razvila sekundarnim istraživanjem, te do određenog zaključka o percepciji i motivaciji prilikom kupnje. Istraživačkim pitanjima nastoji se doći do odgovora koji faktori utječu na percepciju potrošača prilikom kupnje proizvoda pravedne trgovine, koliko je razmjeran odnos između cijene i kvalitete kod takvih proizvoda, te određeni stav o omogućavanju poslovanja unutar koncepta pravedne trgovine malim lokalnim proizvođačima. Zaključuje se da potrošače privlače proizvodi pravedne trgovine zbog etičnosti i kvalitete, te zbog povjerenja koje imaju u tako označene proizvode. Faktor cijene ispitanicima ne predstavlja problem, te se prihvaća poskupljenje takvog proizvoda. Također ispitanici uživaju koristeći i proizvode domaćih lokalnih proizvođača, međutim ne bi ih svrstavali u koncept pravedne trgovine.