Diplomski rad sastoji se od dva dijela. Prvi, teorijski dio rada obrađuje marketing fitness i wellness industrije, uključujući bihevioralne navike potrošača proizvoda i usluga te dizajn fitness i wellness aplikacija. Također je razrađena jednostavnost korištenja, moderan dizajn i uloga društvene povezanosti u fitness i wellness industriji koje utječu na motivaciju i ponašanje korisnika aplikacija. Drugi dio rada odnosi se na empirijsko istraživanje ponašanja korisnika digital fitness i wellness aplikacija. Istraživanje je usmjereno prema čimbenicima koji utječu na motivaciju i ponašanje korisnika u odnosu na digitalne fitness i wellness aplikacije. Istaknuti čimbenici su „Percipirana korisnost“, „Društvena povezanost“, „Jednostavnost korištenja i moderan dizajn“ i „Zadovoljstvo uslugom“. Primarni podaci prikupljeni su kvalitativnom metodom odnosno fokus grupom. U istraživanju je sudjelovalo 18 korisnika fitness i wellness aplikacija podijeljenih u četiri fokus grupe. Težilo se istražiti motivaciju, stavove, osjećaje i ponašanje korisnika digitalnih aplikacija sa svrhom istraživanja zadovoljstva korištenja istih. Istraživanjem je potvrđen utjecaj navedenih čimbenika na ponašanje korisnika. Većina korisnika tako percipira korištenje fitness i wellness aplikacija, što dovodi do veće motivacije, kao i činjenica da društvena povezanost i jednostavnost aplikacije pozitivno utječu na korisnike fitness i wellness aplikacija.