U suvremenom poslovnom okruženju, poduzeća primjenjuju različite strategije kako bi privukla potrošače. Strategija kojom poduzeće privlači potrošače ima ključnu ulogu uspjeha u poslovanju, pri čemu izbor moralno prihvatljivih strategija postaje sve važniji aspekt u modernom društvu i poslovnom okruženju. Cilj rada je prikazati neetičnu praksu poduzeća, pokušaj regulacije nezakonite prakse te prikazati kako pridržavanje etičkih načela može poboljšati poslovne rezultate. Usklađivanjem poslovanja s etičkim načelima, tvrtke ostvaruju povjerenje potrošača te potiču dugoročno održivo poslovanje. Ovaj rad ima svrhu prikazati važnost utjecaja etičkog menadžmenta u suvremenom poslovanju te istaknuti njegovu ulogu u stvaranju održivih i društveno odgovornih poslovnih organizacija. U ovom radu provedeno je istraživanje kojemu je cilj bio ispitati percepciju javnosti o prijevarama i smicalicama te dokazati postavljene hipoteze. Dobit u kratkom roku koja je proizašla iz neetične prakse poduzeća može nestati zbog gubitka povjerenja potrošača, pravne odgovornosti i reputacijske štete koju neetično poslovanje izaziva. Dugoročna održivost poslovanja zahtijeva dosljedno pridržavanje etičkih standarda kako bi se izgradila stabilna i pouzdana osnova za uspjeh organizacije. Regulatorne agencije imaju ključnu ulogu u osiguravanju dosljednog pridržavanja etičkih načela, čime pridonose stvaranju povoljnog okruženja za dugoročnu održivost poslovanja i zaštitu interesa potrošača. Pojavom prijevara i smicalica u poslovanju u sve većoj mjeri, regulatorne agencije suočavaju se sa izazovima kako suzbiti neetično poslovanje.