prikaz prve stranice dokumenta KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA
Diplomski rad
Split: University of Split, Faculty of economics Split, 2021. urn:nbn:hr:124:539578
Rogulj, Duje
University of Split
Faculty of economics Split

Institutional repository: REFST

Cite this document

Rogulj, D. (2021). KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

Rogulj, Duje. "KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

Rogulj, Duje. "KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

Rogulj, D. (2021). 'KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 20 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

Rogulj D. KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2021 [cited 2024 November 20] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

D. Rogulj, "KUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:539578

Metadata
TitleKUPOVNE NAMJERE NAVIJAČA NOGOMETNOG KLUBA PREMA SADAŠNJEM I BIVŠEM SPONZORU KLUBA : Diplomski rad
AuthorDuje Rogulj
MentorMario Pepur (mentor)
MBZ: 274245
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2021-08, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Predmet ovog diplomskog rada su kupovne namjere navijača HNK Hajduk Split prema sadašnjem i bivšem generalnom sponzoru kluba te se isti naslanja na empirijsko istraživanje Levina i sur. (2008.) koji su ispitivali kupovne namjere navijača NASCAR-a prema sadašnjem i bivšem sponzoru. Ovaj diplomski rad pokazuje kako navijači s izraženijim HFI indeksom i PGN indeksom imaju veću vjerojatnost da će kupovati kod trenutnog sponzora i manju vjerojatnost da će kupovati kod bivšeg, odnosno kako su identifikacija navijača i percipirane grupne norme značajni prediktori namjere kupnje. Nadalje, provedeno istraživanje potvrđuje kako percipirane grupne norme posreduju u odnosu između HFI indeksa i namjera kupnje kod bivšeg, odnosno sadašnjeg sponzora. U očima navijača, sponzori i klub svojom suradnjom stvaraju sliku o zajedništvu što često dovodi do toga da navijači sponzora poistovjećuju s nogometnim klubom. Sponzor ima koristi od suradnje jer ga navijači gledaju kao prijatelja kluba i zato kupuju kod njega a ne kod konkurencije. Klub ima koristi jer, zahvaljujući dobrim prodajnim rezultatima sponzora, sponzor generira financijska sredstva potrebna za nastavak suradnje kojimaa pomaže klubu u svakodnevnom radu.
Abstract (english)
Main subject of this reasearch are HNK Hajduk Split fans purchase intentions towards current and former general sponsor of the club. This study leans on an empirical study by Levin et al. (2008.) that examined the purchase and shows that fans with the higher HFI Index and PGN Index are more likely to buy from a current and less likely to buy from a former sponsor, i.e. that fan identification and perceived group norms are significant predictors of purchase intentions. Furthermore, this study confirms that perceived group norms mediate the relationship between the HFI Index and the intention to purchase from a former or current sponsor. In the eyes of the fans, sponsor and the club work together to create an image of togetherness, which often lead to the fans identifying the sponsor with the club the sponsor benefits from the collaboration because the fans see him as a friend of the club and buy from him rather than from competition. The club benefits because, thanks to the good sales results of the sponsor, the sponsor generates the financial resources needed to continue the cooperation which helps the club in its daily work.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:539578
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-09-07 10:59:16