prikaz prve stranice dokumenta Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela
  Download
PDF 1.46 MB
undergraduate thesis
Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela
Split: University of Split, Faculty of economics Split, 2024. urn:nbn:hr:124:961162
Rudež, Goran-Stan
University of Split
Faculty of economics Split

Institutional repository: REFST

Cite this document

Rudež, G. S. (2024). Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela (Undergraduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

Rudež, Goran Stan. "Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

Rudež, Goran Stan. "Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

Rudež, G. S. (2024). 'Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela', Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 30 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

Rudež GS. Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela [Undergraduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2024 [cited 2024 December 30] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

G. S. Rudež, "Kontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela", Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:961162

Metadata
TitleKontroverzni oglasi marki i potrošači: primjena Kellerovog CBBE modela
AuthorGoran-Stan Rudež
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2024, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Vrijednost marke predstavlja "dodanu vrijednost" koja se pridaje proizvodu ili usluzi i ključna je za izgradnju snažne marke. Kellerov CBBE model široko se koristi za procjenu i upravljanje tom vrijednošću. Oglašivači često koriste šokantne ili provokativne poruke kako bi privukli pažnju i pobudili znatiželju, što rezultira kontroverznim oglašavanjem. Takvi oglasi mogu izazvati osjećaje srama, zgražanja, gađenja ili bijesa kod dijela publike. Glavni cilj ovog istraživanja je dublje razumjeti percepciju potrošača prema kontroverznim markama i oglasima, koristeći Kellerov CBBE model. Istraživanjem su analizirana dva kontroverzna oglasa – za Cocktu i Pipi. Svaki set pitanja u anketi bio je usmjeren na zaseban dio CBBE piramide. Rezultati su pokazali da kontroverzno oglašavanje snažno podupire blok istaknutosti marke za oba oglasa, ali istovremeno destabilizira blokove izvedbe, slikovitosti, prosudbe, osjećaja i rezonancije. Ovaj domino efekt pokazuje kako nestabilnost jednog bloka može povući za sobom i druge, što znači da takvo oglašavanje može biti dvosjekli mač. Iako povećava prepoznatljivost marke, ono može negativno utjecati na ostale aspekte vrijednosti brenda. Iako kontroverzni oglasi mogu povećati vidljivost, riskiraju narušavanje percepcije marke i smanjenje lojalnosti potrošača.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:961162
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni prvostupnik (baccalaureus) ekonomije (sveučilišni prvostupnik (baccalaureus) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-12 23:20:34