prikaz prve stranice dokumenta Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2023. urn:nbn:hr:148:826873
Potrebica, Ivan
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Potrebica, I. (2023). Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

Potrebica, Ivan. "Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

Potrebica, Ivan. "Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

Potrebica, I. (2023). 'Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 17 February 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

Potrebica I. Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2023 [cited 2025 February 17] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

I. Potrebica, "Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:826873

Metadata
TitlePercepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode
Title (english)Consumer perceptions of content marketing of brands in the fashion industry
AuthorIvan Potrebica
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberSunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMiroslav Mandić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2023-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Marketing sadržaja nije nov te se koristio i u tradicionalnom marketingu, samo je intenzivirano njegovo korištenje u digitalnoj eri. Marketing sadržaja jedna je od najmoćnijih marketinških taktika u visokorazvijenoj modnoj industriji danas. Ovim radom nastoji se teorijski prikazati dosadašnje znanstvene spoznaje u vezi područja marketinga sadržaja u digitalnom okruženju. Rad također cilja prikazati kako se marketing sadržaja koristi u modnoj industriji. Zbog toga, predmet ovog rada je istraživanje percepcija potrošača o marketingu sadržaja marke About You. Podaci su prikupljeni visoko strukturiranim anketnim upitnikom te su istražene percepcije potrošača mjerenjem funkcionalnih informacija o marketingu sadržaja, zabavnih informacija o marketingu sadržaja te društvene interakcije, interakcije s markom i samopoimanje na temelju marketinga sadržaja modne marke About You. Glavni zaključci rada očituju se u tome da potrošači percipiraju sadržaj marke About You kao informatian, ugodan te interaktivan pri čemu je vidljiva potreba potrošača za funkcionalnim sadržajem. Također je utvrđeno da sadržaju marke About You nedostaje dimenzija društvene interakcije te interakcije s markom, dok potrošači ne percipiraju svoje samopoimanje sa sadržajem kojeg distribuira marka.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:826873
Study programmeTitle: Digital marketing
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-10-09 13:29:44