| Abstract | Uloga društvenih mreža u politici sve je veća. One danas čine jedan od neizostavnih instrumenata političkog marketinga. Unutar političke komunikacije, najčešće korišteni alat za svakodnevnu, a posebice predizbornu komunikaciju političara, su društvene mreže. Mlađi segment populacije sve se više okreće društvenim mrežama u svrhu informiranja te prikupljanja informacija o aktualnim svjetskim događanjima. U radu su definirani temeljni pojmovi poput društvenih mreža, starijih adolescenata te političke komunikacije. Bez obzira na mnoštvo istraživanja biračkog tijela u Hrvatskoj, ona provedena na mlađem biračkom tijelu, značajno zaostaju. Diplomski rad bazirao se na primarnim i sekundarnim izvorima podataka. U sklopu rada provedeno je kvantitativno (opisno) i kvalitativno istraživanje. Kao instrument kvalitativnog istraživanja korištena je analitička matrica, a za kvantitativno istraživanje anketni upitnik kojim je obuhvaćena 151 osoba između 18 i 26 godina. U analitičkoj matrici promatrane su objave hrvatskih političara tijekom mjesec dana (ožujak 2024) dok se u anketnom upitniku ispitao stav starijih adolescenata prema političarima i njihovim aktivnostima na društvenim mrežama u cilju razumijevanja koji tip te vrste objava hrvatskih političara na društvenim mrežama najbolje prolazi i najviše privlači mlađe biračko tijelo. Prema rezultatima istraživanja, osobe ženskog spola češće prate političke aktivnosti, sudjeluju u radu udruga i političkih stranaka (njih 72%). Nadalje, kasni adolescenti najčešće koriste Internet i društvene mreže za informiranje o vijestima i političkim novostima, najviše koriste društvenu mrežu Instagram (njih 91%) i TikTok (njih 79%) te preferiraju vizualni sadržaj na društvenim mrežama (slike i videozapise) u usporedbi s člancima i tekstualnim objavama. Nakon promatranja objava pet, izabranih hrvatskih političara uočeno je kako su najbolji odjek imale objave u obliku videozapisa (reels) te fotografija s kratkim opisom što se i poklapa s dobivenim rezultatima anketnog upitnika u kojem mlađe biračko tijelo preferira upravo ovakav format sadržaja na društvenim mrežama. Što se tiče tema objava, u anketnom upitniku ispitanici su naveli njima, bitne teme koje trebaju biti zastupljene na društvenim mrežama političara. Najzastupljenije teme; visina plaća i mirovina, nezaposlenost, životni standard i inflacija, iseljavanje mladih, obrazovni sustav, demografija, ekologija, položaj žena na tržištu rada, problem ilegalnih migranata, korupcija, reforma zdravstvenog sustava, obnova poslije potresa te niz drugih relevantnih i aktualnih tema. |
| Abstract (english) | The role of social networks in politics is increasing, and today they are one of the indispensable instruments of political marketing. Within political communication, the most frequently used tool for every day, and especially pre-election communication of politicians, are social networks. The younger segment of the population is increasingly turning to social networks for the purpose of informing and gathering information about current world events. Basic terms such as social networks, older adolescents and political communication are defined in the paper. The thesis was based on primary and secondary data sources. Quantitative (descriptive) and qualitative research was carried out as part of the work. An analytical matrix was used as an instrument of qualitative research, and a survey questionnaire was used for quantitative research, which included 151 people between the ages of 18 and 26. In the analytical matrix, the posts of Croatian politicians were observed during one month (March 2024), while the survey questionnaire examined the attitude of older adolescents towards politicians and their activities on social networks in order to understand which type and type of posts by Croatian politicians on social networks go over best and attract the most younger electorate. According to the research results, women follow political activities more often, participate in the work of associations and political parties (72% of them). Furthermore, late adolescents most often use the Internet and social networks to inform themselves about news and political news, they mostly use social networks Instagram (91% of them) and TikTok (79% of them) and prefer visual content on social networks (pictures and videos) compared to articles and text publications. After observing the posts of five elected Croatian politicians, the posts in the form of videos (reels) and photos with a short description had the best response, which coincides with the results of the survey questionnaire in which the younger electorate prefers this type of content format on social networks. As far as the topics of the posts are concerned, topics that should be represented as part of the content of political actors on social networks. The most represented topics; wages and pensions, unemployment, living standards and inflation, emigration of young people, education system, demography, ecology, the position of women on the labor market, the problem of illegal migrants, corruption, reform of the health system, reconstruction after the earthquake and several other relevant and current topics. |
