Najveći motiv turista za putovanjem u cijelome svijetu je turizam, te kao takav predstavlja iznimno značajnu aktivnost. Najčešći motivi dolaska turista u određenu ljetnu turističku destinaciju su more i sunce te kupanje i rekreacija. Turizam je u većini destinacija sezonskog karaktera pa se tako u Hrvatskoj glavni priljev turista odvija 4 mjeseca (lipanj, srpanj, kolovoz, rujan). Turizam danas nudi velike prednosti i opcije za socio-ekonomski razvoj turistički orijentiranih destinacija. Turističko tržište svakodnevno doživljava promjene, a turističke destinacije nove konkurente zbog čeka turizam današnjeg novog doba traži jedinstven i prepoznatljiv turistički proizvod. Otoci kao turističke destinacije u Republici Hrvatskoj su veoma značajni segment turizma. Prvih 10 otoka u Republici Hrvatskoj sudjeluje sa 25.5% udjela u ukupnom broju noćenje, a ako tome još dodamo i ostalih 50 naseljenih otoka koji se nalaze u Republici Hrvatskoj, udio noćenja svih otoka ima veliku ulogu u turizmu Republike Hrvatske. Murter je mali otok koji se nalazi u SZ dijelu šibenske otočne skupine te kao takav ima izuzetno dobar geografski položaj. Počeci turizma na otoku Murteru krenuli su 20-ih godina 20. stoljeća kada su došli prvi turisti iz Češke.