prikaz prve stranice dokumenta Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova
  Download
PDF 1010.31 KB
graduate thesis
Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:393594
Macner, Kruno
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Macner, K. (2024). Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova (Graduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

Macner, Kruno. "Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

Macner, Kruno. "Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

Macner, K. (2024). 'Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova', Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 24 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

Macner K. Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova [Graduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 December 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

K. Macner, "Primjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova", Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:393594

Metadata
TitlePrimjena alata umjetne inteligencije kod razvoja digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova
Title (english)Application of artificial intelligence tools in developing digital content within the sports clubs industry
AuthorKruno Macner
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberMiroslav Mandić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSandra Horvat (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Ovaj diplomski rad istražuje primjenu alata umjetne inteligencije u razvoju digitalnih sadržaja u djelatnosti sportskih klubova. U teoretskom dijelu rada objašnjeni su i definirani osnovni pojmovi poput marketinga sadržaja, vrsta, specifičnosti i razvoja digitalnih sadržaja, te pojam i povijest umjetne inteligencije, kao i njezina primjena u digitalnom marketingu, posebice u kontekstu sportskih klubova. Empirijski dio rada temelji se na istraživanju provedenom na uzorku od sedam marketinških stručnjaka iz sportskih klubova diljem svijeta. Rezultati istraživanja pokazuju da korištenje alata umjetne inteligencije donosi značajne prednosti, poput povećane brzine, efikasnosti i personalizacije sadržaja, ali i izazove poput očuvanja autentičnosti sadržaja, gubitka radnih mjesta i nedostatka emocije u digitalnim sadržajima. Stručnjaci su generalno optimistični glede budućnosti razvoja umjetne inteligencije, ali naglašavaju potrebu za odgovornom primjenom kako bi se maksimalno iskoristile prednosti uz minimiziranje negativnih učinaka.
Abstract (english)
This thesis explores the application of artificial intelligence (AI) tools in the development of digital content within the activities of sports clubs. The theoretical part of the thesis explains and defines basic concepts such as content marketing, types, specifics, and development of digital content, as well as the concept and history of artificial intelligence, and its application in digital marketing, especially in the context of sports clubs. The empirical part of the thesis is based on research conducted on a sample of seven marketing experts from sports clubs around the world. The research results show that the use of AI tools brings significant advantages, such as increased speed, efficiency, and content personalization, but also challenges such as maintaining content authenticity, job losses, and a lack of emotion in digital content. Experts are generally optimistic about the future development of AI, but emphasize the need for responsible application to maximize benefits while minimizing negative impacts.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:393594
Study programmeTitle: Digital marketing
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-NC-SA 3.0) icon
Created on2024-09-21 09:27:44