prikaz prve stranice dokumenta Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki
Access restricted to authenticated users
master's thesis
Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:368488
Sporiš, Sabina
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Sporiš, S. (2024). Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

Sporiš, Sabina. "Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

Sporiš, Sabina. "Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

Sporiš, S. (2024). 'Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 07 October 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

Sporiš S. Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 October 07] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

S. Sporiš, "Percipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:368488

Metadata
TitlePercipirana vrijednost i namjere ponašanja potrošača u kategoriji preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki
Title (english)Perceived value and behavioral intentions of consumers in the category of preparative cosmetic products of Croatian brands
AuthorSabina Sporiš
MentorSunčana Piri Rajh (mentor)
Committee memberSandra Horvat (član povjerenstva)
Committee memberMiroslav Mandić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-24, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Cilj ovog diplomskog rada bio je istražiti i analizirati potrošačevu percipiranu vrijednost i namjere ponašanja na primjeru kategorije preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki. Prvi dio rada čini teorijski okvir unutar kojeg se nastojalo definirati i objasniti pojmove percipirane vrijednosti te njenih dimenzija (funkcionalne, ekonomske, socijalne i emocionalne), kao i namjere ponašanja potrošača koje su uključivale namjeru kupnje proizvoda, spremnost potrošača na plaćanje više cijene proizvoda, spremnost potrošača na pozitivnu komunikaciju i preporuku proizvoda drugima te namjeru ponovne kupnje proizvoda. Za potrebe diplomskog rada provedeno je empirijsko istraživanje na namjerom, prigodnom uzorkom. U istraživanju je inicijalno sudjelovalo 107 ispitanika, a 102 ispitanika su zadovoljila ključan uvjet da bi mogli nastaviti s popunjavanjem anketnog upitnika. Rezultati istraživanja pokazali su kako ispitanici generalno imaju pozitivnu percipiranu vrijednost preparativnih kozmetičkih proizvoda hrvatskih marki. Dobiveni rezultati također sugeriraju kako ispitanici doista namjeravaju kupiti proizvode promatrane kategorije, spremni su na davanje pozitivne preporuke drugima te namjeravaju ponovno kupiti one proizvode koji su im se pokazali učinkovitima. Izuzetke ovim rezultatima predstavljaju percipirana socijalna vrijednost za koju su ispitanici generalno zauzeli neutralni stav te spremnost, odnosno ne spremnost ispitanika na plaćanje više cijene ukoliko je ona dvostruko ili znatno viša od trenutne.
Abstract (english)
The aim of this thesis was to investigate and analyze the consumer's perceived value and behavioral intentions on the example of the category of preparative cosmetic products of Croatian brands. The first part of the paper offered a theoretical framework within which the concepts of perceived value and its dimensions (functional, economical, social and emotional) were defined and explained, as well as consumer's behavioral intentions that included the purchase intention, consumer's willingness to pay a premium price for the product, consumer's willingness to communicate positively and recommend the product to others and the repurchase intention. For the purposes of the thesis, empirical research was conducted with the non-probability, convenience sampling. Initially, 107 participants participated in the study, and 102 of them met the key condition. The results of the research showed that the respondents generally have a positive perception of the value of preparative cosmetic products of Croatian brands. The obtained results also suggest that the respondents do have intention to buy products of the observed category, are ready to give a positive recommendation to others and intend to repurchase those products that have proven to be effective. Exceptions to these results are perceived social values, for which the respondents generally have a neutral attitude, as well as the respondents' willingness, or unwillingness, to pay a premium price if it is twice or significantly higher than the current one.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:368488
Study programmeTitle: Business economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-24 14:18:48