prikaz prve stranice dokumenta Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:690688
Miloloža, Ana
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Miloloža, A. (2024). Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda (Graduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

Miloloža, Ana. "Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

Miloloža, Ana. "Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

Miloloža, A. (2024). 'Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda', Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

Miloloža A. Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda [Graduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

A. Miloloža, "Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda", Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:690688

Metadata
TitleUloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima u odabiru kozmetičkih proizvoda
Title (english)The role of user generated content on social media in choosing cosmetic products
AuthorAna Miloloža
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberMorana Fudurić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSandra Horvat (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-30, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Uloga sadržaja kojeg kreiraju korisnici postala je ključna u digitalnom marketingu s obzirom na sve veću prisutnost društvenih medija i promjena u ponašanju potrošača. Diplomski rad istražuje ulogu sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim medijima prilikom odabira kozmetičkih proizvoda. Rezultati istraživanja dobiveni su proučavanjem dosadašnjih istraživanja iz područja digitalnog marketinga i marketinga sadržaja te provedenim istraživanjem pomoću strukturiranog anketnog upitnika na uzorku od 107 ispitanika. Analizom rezultata prikazano je kako potrošači sve više vjeruju sadržaju kojeg kreiraju korisnici, a razlog tomu je njegova autentičnost i manja pristranost u usporedbi s tradicionalnim oglasima. Navode se i primjeri uspješnih svjetskih kampanja gdje se pokazuje kako korisnici koji kreiraju sadržaj mogu postati promotori marki. S obzirom na rezultate rad pruža smjernice za buduća istraživanja u ovom području i ukazuje na važnost sadržaja kojeg kreiraju korisnici kao alata digitalnog marketinga.
Abstract (english)
The role of user-generated content has become crucial in digital marketing given the increasing presence of social media and changes in consumer behavior. The thesis investigates the role of content created by users on social media when choosing cosmetic products. The results of the research were obtained by studying previous research in the field of digital marketing and content marketing and by conducting research using a structured survey questionnaire on a sample of 107 respondents. Analysis of the results showed that consumers increasingly trust content created by users, and the reason for this is its authenticity and less bias compared to traditional ads. Examples of successful global campaigns are also given, showing how users who create content can become brand promoters. Considering the results, the paper provides guidelines for future research in this area and indicates the importance of content created by users as a digital marketing tool.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:690688
Study programmeTitle: Digital marketing
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-30 21:25:57