Elektronički kanali distribucije danas predstavljaju takozvani „most“ između proizvoda i kupca čiji je udio svakim danom sve veći u udjelu distribucijskih kanala gdje su jedan od najzastupljenijih elektroničkih kanala distribucije grupne kupovine. Portali za grupnu kupovinu omogućavaju komunikaciju s kupcima, lakše pronalaženje proizvoda te nude širi asortiman istih. Pružatelju usluge omogućavaju pristup podacima korisnika te praćenje njihove aktivnosti i preferencija dobivenih iz generiranih podataka. Riječ je o svojevrsnoj win-win-win situaciji gdje kupci ostvaruju velike popuste, pružatelji usluga/proizvoda dopiru do većeg broja novih kupaca, a posrednici zarađuju na proviziji i u cilju im je uz što bolji marketing ponuditi uslugu što većem broju ljudi, kako bi i zarada bila veća. U Hrvatskoj postoji preko 60 internet servisa koji pružaju uslugu grupne kupovine, na kojima se može pronaći uistinu širok spektar usluga i proizvoda po vrlo povoljnim cijenama. Najpoznatiji su svakako Kolektiva.hr i Kupime.hr, koji su i tema razrade analize ovog rada. Promatrajući količinu prodaje koje ovakvi portali ostvaruju da se zaključiti da grupna kupovina ne donosi korist samo neposrednom pružatelju usluge, portalu koji posreduje i kupcu koji je uštedio, već utječe i na cjelokupno gospodarstvo Hrvatske omogućavajući osobama da uživaju koristi koje su im regularnom ponudom po punim cijenama nepristupačne te jednako tako možemo reći i mijenjaju obrasce ponašanja pojedinaca i kvalitetu njihovih života.