Arhitektura i dizajn oduvijek su imali značajnu ulogu u sustavu turizma, a posebno mjesto pronalaze u djelatnosti hotelijerstva gdje postaju jednim od ključnih čimbenika u pozicioniranju hotela te u znatnoj mjeri utječu na njegove poslovne performanse. Suvremeni gosti traže više od lokacije i osnovnih usluga koje hotel pruža, a do posebnog izražaja dolazi njegov prepoznatljiv stil, personalizirani pristup, autentičnost i cjelokupna atmosfera prostora na što arhitektura i dizajn imaju izravni utjecaj. U radu se posebno ističe važnost suodnosa arhitekture i okoliša te se analiziraju relevantni, eko i marketinški, trendovi na turističkom tržištu. Prisutni eko trendovi ogledaju se u održivoj arhitekturi koja uvažava načela održivog razvoja. Također, u radu se analizira olfaktorni marketing kao jedan od istaknutih trendova u marketinškom pozicioniranju. Kako bi se istražila percepcija važnosti arhitekture i dizajna za pozicioniranje hotela na turističkom tržištu, njihov doprinos prepoznatljivosti destinacije u kojoj se hotel nalazi, ali i nedostaci primjene suvremenih trendova u hotelskoj arhitekturi i dizajnu, provedeno je istraživanje na uzorku najznačajnijih arhitekata s iskustvom u hotelskim projektima te direktorima istih hotela. Rezultati istraživanja ukazali su kako je među arhitektima i direktorima hotela visoke kategorije u Hrvatskoj visoko izražen pozitivan stav o značenju arhitekture i dizajna u poslovanju hotela.