Etika u društvu pojam je koji se spominje od davnih vremena. Teoretičari su tijekom godina različito definirali pojam etike i njen predmet izučavanja. Problem koji se pojavio je bio to što nisu jasno mogli razgraničiti što je etika, a što moral. Najjednostavniji zaključak je bio kako je etika teorija, odnosno kako nam ona u teoriji govori što je dobro, a što loše, što je ružno, a što lijepo. No, moral prikazuje kao praksu, odnosno ono kako se mi svakodnevno ponašamo. Poslovna etika kao dio etike javlja se prije 60-ih godina prošlog stoljeća. Ona zapravo predstavlja primijenjenu etiku, jer osim analize moralnih normi koje ona propisuje, ona u svakom segmentu nastoji vrednovati ponašanja i donositi zaključke. Samom pojavom izazvala je brojna pitanja u poslovnom svijetu, stoga se danas o njoj sve više piše i raspravlja. S vremenom se postavljalo pitanje kako poslovna etika utječe na poduzetništvo, ali i kako drugi poslovni segmenti primjenjuju istu etiku i kako oni utječu na poduzetništvo. Poslovni segment medija oduvijek je imao utjecaj na poduzetništvo, a danas on postaje još veći s obzirom na razvoj medija, ali ne pridržava se nužno etičkih načela tijekom svog poslovanja.