Internacionalizacija poslovanja može se pojmovno odrediti kao uključenost poduzeća u međunarodno poslovanje. Brojna su istraživanja koja se odnose na internacionalizaciju poslovanja malih i srednjih poduzeća što svjedoči o interesu istraživača za sektor malih i srednjih poduzeća, kao važnog dijela nacionalnih gospodarstava te zbog utjecaja na rast i razvoj nacionalnih ekonomija. Međunarodna razmjena omogućuje brži ekonomski razvoj pojedine zemlje, primjenu tehnološkog napretka, razvoj novih znanja i organizacijskih rješenja te porast efikasnosti nacionalne proizvodnje boljim iskorištavanjem domaćih kapaciteta. Globalizacija potiče smanjivanje ili potpuno ukidanje prepreka u suvremenoj međunarodnoj razmjeni te poboljšava ekonomsku povezanost među zemljama. Globalizacijom nastaju globalna tržišta i globalni proizvodi te dolazi do jačanja međupovezanosti nacionalnih gospodarstava, kao i regija i gradova unutar njih. Drogerijsko tržište predstavlja važnu industrijsku granu te se vodi velika borba za naklonost kupaca u ovom tržišnom segmentu. Drogerije su već godinama prisutne u Hrvatskoj u kojoj se kupce privlači na različite načine, od programa lojalnosti do različitih akcija kako bi oni odabrali upravo određenu drogeriju. Tehnološki napredak i stalne inovacije glavna su obilježja moderne kozmetičke industrije. Dolaskom tržišta drogerija u Hrvatsku, industrijski lideri stalno rade na novim proizvodima ili na poboljšanju postojećih. Ono što najviše karakterizira kozmetičku industriju su neprestana ulaganja u inovacije. Na tržištu se stvorio prostor za trgovine koje nude izbor široko prihvaćenih brandova srednjeg cjenovnog ranga. U radu su detaljno opisane studije stranih drogerija u Hrvatskoj od kojih možemo izdvojiti Dm, Muller i Bipu.