U doba masovne proizvodnje i otvorenih tržišta, povećanje prometa i širenje na nova tržišta preduvjet su razvoja i opstanka mnogih poduzeća. U današnjim uvjetima poslovanja, procesi globalizacije i internacionalizacije smatraju se vladajućim trendom koji vodi prema većoj samostalnosti ekonomija i nacionalnih institucija. Internacionalizacijom poslovanja se ostvaruju niži troškovi proizvodnje i plasiranja proizvoda, kvaliteta je bolja, postižu se prednosti ekonomije obujma te je zbog toga povećana potreba poduzeća za izlazak na međunarodna tržišta. Strategije izlaska na međunarodna tržišta su: lizing, licenca, izravna strana ulaganja, strategija izvoz, strateški savezi i franšiza. Svaka od strategija razlikuje se po razini obveza, rizika, kontrole, složenosti izvedbe i potencijala za ostvarivanje dobiti. Franšiza kao strategija izlaska na strana tržišta je strategija koju koristi sve veći broj poduzeća a radi se o obliku suradnje između neovisnih poduzetnika koja se primjenjuje u unutrašnjem prometu i u poslovanju na međunarodnom tržištu. Franšizno poslovanje je sve prisutniji na području Republike Hrvatske i ima perspektivu daljnjeg razvijanja, jer je postao privlačna opcija poduzetnicima zbog svoje relativne sigurnosti uspješnog poslovanja s obzirom da već ima uhodani poslovni koncept. Na hrvatskom tržištu, prema zadnjim podacima 2016. godine, posluje oko 200 franšiznih sustava sa 17.000 zaposlenih na više od 1000 franšiznih lokacija, od kojih je tek u vrijeme krize franšizno poslovanje održalo i bilježilo rast.