Kontinentalni turizam je onaj koji se razvija na kopnu te se javlja u obliku gradskog i ruralnog turizma i kao turizam turističkih centara. U prihodu od ukupnog turizma kontinentalni dio Hrvatske sudjeluje sa samo 5 % što ukazuje na nužnost razvijanja tog segmenta. No da bi se postigao razvoj kontinentalnog turizma nužna su znatna ulaganja kao i osmišljavanje odnosno stvaranje sadržaja i ponude. Kako bi se smanjio veliki jaz između kontinentalnog i primorskog turizma potiče se razvoj kontinentalnog turizma kroz Fond za ruralni razvoj, Fond za turizam i kroz udruženo oglašavanje s turističkom zajednicom. Kao prednost kontinentalnog turizma može se navesti mogućnost poslovanja kroz sva godišnja doba i to na rijekama, jezerima, termama, izletima, gastronomiji i sličnom. Iako se u Hrvatskoj na kontinentalni turizam gleda kao na nadopunu turističkoj ponudi primorskog turizma, on može ponuditi puno više od vikend destinacija čemu svjedoče susjedne zemlje poput Slovenije ili Austrije u kojima je takav turizam razvijen. Današnji potrošači su sve zahtjevniji pa tako onima koji posjećuju kontinentalne dijelove Republike Hrvatske nisu više dovoljne samo prirodne ljepote ili arhitektura što ukazuje na potrebu ulaganja u turističku infrastrukturu za što su potrebna značajna financijska sredstva.