U današnje vrijeme odjeća predstavlja jedan od glavnih elemenata neverbalne komunikacije. Preciznije, pomoću odjeće šalje se poruka o nama samima, odnosno sama odjeća izražava našu osobnost. U poslovnom svijetu važno je biti odjeven u skladu s kodeksom poduzeća, kako bi se stvorio i prezentirao pozitivan imidž prema poslovnim partnerima. Mladi menadžeri u Republici Hrvatskoj sve više paze na stil odijevanja i važno im je kako izgledaju. Traži se udobna i estetski privlačna odjeća koja će ih istaknuti i prikazati kao uspješne pojedince i mlade poslovne ljude. Maloprodajno tržište odjeće za mlade menadžere u Republici Hrvatskoj sve više se širi, te danas postoji velik izbor maloprodavača koji nude kvalitetnu odjeću po pristupačnim cijenama, do onih s izuzetno visokim cijenama, kao što su specijalizirane, ekskluzivne prodavaonice. Cilj rada je analizirati i opisati maloprodajno tržište odjeće u Republici Hrvatskoj s naglaskom na muškarce u usponu karijere kao ciljanu skupinu potrošača. Želi se analizirati obilježja kupovnog ponašanja muškaraca u usponu karijere u segmentu odjevnih predmeta, te dobiti uvid u pogledu implikacije rezultata istraživanja na maloprodavače. Također, u radu je provedeno istraživanje koje tržište odjevnih predmeta preferiraju mladi hrvatski menadžeri – visoko kvalitetno modno tržište ili modno tržište brze mode.