prikaz prve stranice dokumenta Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama
Access restricted to authenticated users
master's thesis
Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:148:452464
Bojić, Luka
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Bojić, L. (2020). Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

Bojić, Luka. "Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

Bojić, Luka. "Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

Bojić, L. (2020). 'Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 16 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

Bojić L. Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 June 16] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

L. Bojić, "Primjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:452464

Metadata
TitlePrimjena metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama
Title (english)Application of methods for evaluating public relations activities in Croatian communication agencies
AuthorLuka Bojić
MentorAna Tkalac Verčič (mentor)
Committee memberDubravka Sinčić Ćorić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2020-09-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Brojni autori naglašavaju značaj snažnije implementacije aktivnosti mjerenja i evaluacije u odnosima s javnošću, a provedena istraživanja potvrđuju kako je razina implementacije još uvijek niža nego što bi trebala biti. Naime, prema teorijskim postavkama istraživanja bi trebala biti sastavni dio svih aktivnosti u odnosima s javnošću, no provedena istraživanja kontinuirano pokazuju diskrepanciju teorijskog okvira i njegove implementacije od strane praktičara. Ovaj rad služi kako bi se ispitala razina te diskrepancije te identificirali potencijalni razlozi kako bi se dogodila adaptacija određenih faktora koji potiču takav nesklad. Istraživanje primjene metoda evaluacije aktivnosti odnosa s javnošću u hrvatskim komunikacijskim agencijama provedeno je na uzorku od 52 stručnjaka iz domaćih agencija te pokazuje kako je razina primjene metoda evaluacije odnosa s javnošću koje implementiraju domaći praktičari u komunikacijskim agencijama još uvijek na površnom nivou, a kao glavni razlozi identificirani su nedostatak znanja i vremena zbog obavljanja ostalih aktivnosti.
Abstract (english)
Numerous authors emphasize the importance of stronger implementation of measurement and evaluation activities in public relations, while the conducted research confirms that the level of implementation is still lower than it should be. Namely, according to the theoretical assumptions, research should be an integral part of all public relations activities, but the conducted research continuously shows the discrepancy of the theoretical framework and its implementation by practitioners. This paper serves to examine the level of this discrepancy and to identify potential reasons behind it. The research on the application of methods for evaluating public relations activities in Croatian communication agencies was conducted on a sample of 52 experts from domestic agencies and shows that the level of application of public relations evaluation methods implemented by domestic practitioners in communication agencies is still superficial, while a lack of knowledge and time due to performing other activities have been identified as main reasons for such results.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:452464
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-09-17 12:50:50