prikaz prve stranice dokumenta Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača
  Download
PDF 1.46 MB
master's thesis
Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:148:992069
Herceg, Ivona
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Herceg, I. (2020). Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

Herceg, Ivona. "Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

Herceg, Ivona. "Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

Herceg, I. (2020). 'Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

Herceg I. Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

I. Herceg, "Korištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:992069

Metadata
TitleKorištenje utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima u kontekstu mladih potrošača
Title (english)The use of social media influencers for marketing communication in the context of young consumers
AuthorIvona Herceg
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberMorana Fudurić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAna Tkalac Verčič (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Zagreb
Defense date and country2020-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Društveni mediji čine neizostavan dio današnjih marketinških aktivnosti u ulozi dvosmjerne komunikacije poduzeća te njihove ciljne populacije. Inačica marketinga na društvenim medijima, koja je kao neizostavan dio digitalnog marketinga uzela maha u zadnjih nekoliko godina jest marketing putem utjecajnih osoba. U procesu dostizanja do ciljne populacije, poduzeće koristi sposobnost utjecaja te mogućnost oblikovanja ponašanja potrošača koju imaju utjecajne osobe nad svojim pratiteljima. Ciljna skupina potrošača poduzeća je ujedno i zajednica pratitelja koji gledaju, komentiraju i komuniciraju sa utjecajnom osobom putem njezinog sadržaja na društvenim medijima. Između ostalog, pratitelji se odlučuju se na praćenje određene utjecajne osobe zbog različitih čimbenika. Iz tog se razloga u ovom radu nastoje istražiti razlozi praćenja utjecajnih osoba od strane mladih potrošača te kakvi su stavovi mladih potrošača u korištenju utjecajnih osoba u marketinškoj komunikaciji na društvenim medijima.
Abstract (english)
Social media is an inevitable part of today's marketing activities in the role of two way communication between companies and their target population. The version of social media marketing, which has become an indispensable part of digital marketing in the last few years, is influencer marketing. In the process of reaching the target population, the company uses the ability to influence and the ability to shape consumer behavior that influencers have over their followers. The company's target group of consumers is also the community of followers who watch, comment and communicate with the influencer through his content on social media. Among other things, followers decide to follow a certain influential person due to various factors. In regards to that, this paper seeks to explore the reasons of young consumers to follow influencers and what are their attitudes regarding the use of influencers in marketing communication on social media.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:992069
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-NC-SA 3.0) icon
Created on2020-09-28 22:42:18