Tema ovog diplomskog rada je Elektroničko određivanje i označavanje cijena u trgovini. Danas je neizbježno korištenje informacijske tehnologije i rješenja u svakom segmentu života pa tako i u trgovini. Tržište postaje sve zahtjevnije i konkurentnije, a samim time i kupci čije želje i potrebe poduzeće treba moći ispuniti. Sve kompanije trebale bi ići uz korak s novim tehnologijama te se okrenuti ka ulaganju u iste jer samo tako će opstati na tržištu. Elektroničke naljepnice su tehnološko rješenje i alat za poboljšanje usluga kupcima. Omogućuju trgovcima predstavljanje i upravljanje cijenama dinamično i efikasno. Njihova uloga je davanje informacija o proizvodu i o njegovoj cijeni. Iako ova vrsta tehnologije još uvijek nije primijenjena u Hrvatskoj, ovaj rad se bavi primjenom navedene tehnologije u trgovini te istraživanjem potencijala i prepoznatljivosti kod kupaca. Svrha rada je istražiti i objasniti elektroničke naljepnice i njihovu primjenu kao modernog tehnološkog rješenja i analizirati stavove potrošača o uvođenju elektroničkih naljepnica. U radu je provedeno anketno istraživanje u kojemu su se utvrdila mišljenja ispitanika o važnosti informacijske tehnologije u prodavaonicama, uvođenju elektroničkih naljepnica te prednostima i nedostatcima koje elektroničke naljepnice donose sa sobom.