prikaz prve stranice dokumenta Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj
  Download
PDF 674.47 KB
master's thesis
Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:148:624448
Komar, Filip
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Komar, F. (2020). Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

Komar, Filip. "Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

Komar, Filip. "Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

Komar, F. (2020). 'Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

Komar F. Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

F. Komar, "Analiza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:624448

Metadata
TitleAnaliza korištenja društvenih mreža u oglašavanju malih i srednjih poduzeća na poslovnom tržištu u Hrvatskoj
Title (english)Analysis of the use of social networks in advertising of small and medium companies on business market in Croatia
AuthorFilip Komar
MentorDubravka Sinčić Ćorić (mentor)
Committee memberAna Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
Committee memberRužica Brečić (član povjerenstva)
Committee memberDubravka Sinčić Ćorić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2020-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Društvene mreže postale su temeljno sredstvo u načinu komuniciranja i socijaliziranja građana 21. stoljeća. Konstantan i strelovit rast njihovih korisnika stvorio je neograničen potencijal za odašiljače marketinških poruka te je samim time nastao novi marketinški trend koji s vremenom preuzima glavnu ulogu u marketinškim strategijama poduzeća. Društvene mreže pružaju mogućnost promocije i komunikacije s postojećim i budućim korisnicima, građenje baze lojalnih kupaca, brzi kanal informiranja o novostima i promjenama u poslovanju poduzeća te moćno sredstvo za podizanje svjesnosti o određenim društvenim izazovima. Poduzeća danas teško opstaju ukoliko su troma u prihvaćanju i korištenju društvenih mreža kao sastavnog dijela njihovih komunikacija s korisnicima s obzirom da gube veliki potencijal u dosezanju ciljanog segmenta kupaca kojeg moderna konkurentna poduzeća koriste i time osvajaju veći dio tržišta. Poslovno tržište u Hrvatskoj relativno kasni u trendovima oglašavanja koje postavljaju razvijene zemlje poput SAD-a, Velike Britanije, Njemačke i dr., no s vremenom hvata korak i sve više poduzeća prihvaća i koristi društvene mreže kao platforme za prezentaciju poduzeća i komunikaciju s korisnicima. U ovom radu istražuje se poznavanje, korištenje i način praćenja upotrebe društvenih mreža u oglašavanju poduzeća u Republici Hrvatskoj.
Abstract (english)
Social networks have become a fundamental tool in the way citizens of the 21st century communicate and socialize. The constant and rapid growth of their users has created unlimited potential for transmitters of marketing messages and thus has created a new marketing trend that over time takes on a major role in the company's marketing strategies. Social networks provide the opportunity to promote and communicate with existing and future customers, build a loyal customer base, serves as a fast channel of information on news and changes in business operations and as a powerful tool for raising awareness of certain societal challenges. Businesses today are having a hard time surviving the non-acceptance and non-usage of social networks as an integral part of their communications with customers, as they lose much of their potential to reach the targeted customer segment that modern competitive businesses use, thus capturing most of the market. The Croatian business market is relatively late in advertising trends set by developed countries such as the US, UK, Germany, etc., but over time it is catching up and more and more businesses are adopting and using social networks as platforms for business presentation and customer communication. This paper explores the knowledge, use and manner of monitoring the use of social networks in advertising of businesses in the Republic of Croatia.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:624448
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance, Accounting, Marketing, Organization and management, Trade, Tourism, Analysis and Business planning, Business informatics
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: diplomirani/a ekonomist/ekonomistica (diplomirani/a ekonomist/ekonomistica)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-10-05 15:22:31