Marketing u sportu jako je efikasna grana oglašavanja jer vrijednosti sa prijenosnika, u ovom slučaju sportaša, sportskog kluba, sportske organizacije prelaze na konačnu osobnost marke. Marka zapravo preslikava sve dobre i uzorne navike sportaša. Marketing u sportu namijenjen je komuniciranju određenim socijalnim skupinama, komunikacija sportskog marketinga masovnog je karaktera, jer se sportska usluga ili proizvod u većini slučajeva konzumira u društvu. Iz tog razloga ova vrsta marketinga spada u grupu društvenog marketinga. Trendovi u sportskoj komunikaciji baziraju se na komunikaciju sa potrošačima putem različitih sponzorstava i sportskih ugovora između sudionika u sportu ili samih poznatih ličnosti u sportu koji su sami za sebe brend. Ako je tvrtka dovoljno financijski jaka da izdvoji sredstva za oglašavanje na način da sponzorira određenog sportaša, klub ili sportsko udruženje, velika je mogućnost da marketinška kampanja uspije upravo zbog dobrog imidža sportaša. Sportski marketing u velikoj mjeri može pomoći pri podizanju svijesti o samoj marci ili o postojanju nekog sporta općenito. U ovom radu obrađen je primjer KHL Medveščak, koji je od praktički nepoznatog i nepopularnog sporta za ovo podneblje postao „preko noći“ popularan zahvaljujući vrhunskom marketingu. Sportski marketing ima jaku moć, utjecajan je do tolike mjere da može izgraditi određenu marku. Većina oglašavanja u sportu bazira se na sponzorstvima, odnosima s javnošću i publicitetu. Uspjeh marketinga u sportu putem sponzorstava može se zahvaliti dobroj reputaciji predmeta, osobe ili udruženja koje svoj imidž i osobnost prenosi na samog sponzora. Marketing u sportu vrlo je zanimljiva grana koja ima veliku pokretačku moć i financijski se veliki napori i sredstva ulažu u njega. Kao rezultat tih napora sponzor dobiva dobar imidž i višestruki povrat financijskih ulaganja.