Stvaranje interesa i uzbuđenja prije lansiranja novog proizvoda (engl. pre-release buzz) promocijska je aktivnost koja ima utjecaj na kupnju proizvoda od strane potrošača. Ono je bitan čimbenik uspjeha novog proizvoda, a definira se kao skup uočljivih izraza očekivanja od strane potrošača za novi proizvod koji se lansira na tržište. Ono je ujedno i ključni faktor za rano usvajanje novog proizvoda te ima posebnu važnost za proizvode koji imaju eksponencijalno padajući životni ciklus poput zabave, medija, i modnih proizvoda. Važnost stvaranja interesa i uzbuđenja prije lansiranja novog proizvoda očituje se u njegovom utjecaju na ishod oglašivačke kampanje te na uspješnost buduće prodaje i popularnosti proizvoda kao i u njegovom značajnom i pozitivnom utjecaju na publiku. S obzirom na to u ovom se radu pokušao spoznati utjecaj stvaranja interesa i uzbuđenja prije lansiranja proizvoda na uspješnost glazbenika te njegovu važnost u glazbenoj industriji. Istraživanje utjecaja stvaranja interesa i uzbuđenja prije lansiranja novog proizvoda kao jednog od promocijskih aktivnosti glazbenika na uspješnost glazbenih videa provelo se kvalitativnom studijom više slučajeva (engl. multiple-case studies) u kojoj su se kombinirali primarni i sekundarni izvori podataka, tj. podaci prikupljeni s društvenih mreža promatranih glazbenika te podaci prikupljeni dubinskim intervjuima. Zaključci provedenog istraživanja otkrivaju nam da je utjecaj stvaranja interesa i uzbuđenja prije lansiranja novog proizvoda kao jednog od promocijskih aktivnosti glazbenika na uspješnost glazbenih videa pozitivan, tj. djelomično utječe na uspješnost videa. Potiče ljude na iščekivanje videa te njegovo prvo pregledavanje. Stvaranje interesa i uzbuđenja prije lansiranja pjesama od strane benda ili glazbenika je potrebno jer se na taj način kontinuirano stvara zainteresiranost obožavatelja i povećava njihovo nestrpljenje oko izlaska nove pjesme, može potaknuti ljude na prvo slušanje pjesme. Osim toga, ono može pomoći u informiranju ljudi koji još ne znaju za taj bend o informacijama vezanima za njega. Usprkos tome, ono ne utječe pretjerano na popularnost pojedinih pjesama te na popularnost samog benda.