Marketing u suvremenom poslovanju predstavlja jednu od značajnijih karika ostvarenja cilja, misije i vizije poduzeća. No, kako bi se ostvarili svi zadani ciljevi i strategije marketinška koncepcija zahtjeva detaljnu analizu svih čimbenika koji utječu na organizaciju ili proizvod. Ti čimbenici dijele se na vanjske i unutarnje čimbenike. I dok na unutarnje čimbenike poduzeće može utjecati te ih modificirati sukladno svojim potrebama, vanjskim čimbenicima se treba prilagođavati. Prilikom razvoja marketinškog koncepta jedan od najznačajnijih vanjskih čimbenika je kupac odnosno potrošač. S obzirom na ponašanje potrošača i potrebe tržišta, svako poduzeće kreira marketinšku strategiju kako bi utjecala na svoje ciljane potrošače. U tom zadatku veliku ulogu ima segmentacija tržišta. Analizirajući proizvod Jana može se vidjeti kako Jamica d.d. ima vrlo jasnu strategiju zadržavanja liderske pozicije Jane na domaćem tržištu i probijanju na inozemno tržište. Prodaja vode danas predstavlja jednu od najvećih industrija s velikim obujmom potražnje, ali i sa intenzivnim razvojem konkurencije, stoga Jana kontinuirano preispituje puls javnosti i industrijske grupe kako bi formirala svoj marketinšku koncepciju i marketinški miks prilagodila svojim ciljevima. U razvoju proizvoda Jana stalno usavršava ambalažu i kvalitetu proizvoda sukladno potrebama svojih potrošača. Tako je Jana razvila 23 proizvoda u liniji mineralnih ne gaziranih voda prilagođenih potrošačima od 0 godina do duboke starosti. Kada je riječ o ambalaži Jana je opet inovator na tržištu voda jer stalnim inoviranjem izgleda i primjenjivosti ambalaže Jana osigurava svojim korisnicima jednostavnije i bolje konzumiranje vode.