Ljudsko društvo genetski je predodređeno za prilagođavanje u teškim situacijama koje se s vremena na vrijeme pojavljuje u svijetu. To se manifestira i na sve aktivnosti koje čovjek provodi, a između ostaloga i na marketinške aktivnosti. Pojavom pandemije Covid-19 praktički se u kratko vrijeme morala pokazati ljudska snalažljivost i borba za opstankom. Koliko je sve prije pandemije lijepo i normalno funkcioniralo u nekoliko tjedana sve je trebalo preokrenuti, isplanirati i kreirati u smjeru koji je nastao, a to je izolacija koju ljudska vrsta vrlo teško podnosi. Kako je čovjek društveno biće tako mu bilo kakva izolacija teško pada i teško se s njom nosi. U trenutku zahuktavanja pandemije Covid-19 unutar nekoliko tjedana kompletno funkcioniranje, poslovanje i obrazovanje usmjereno je na digitalne platforme i internet. Sve što se u digitalnom svijetu planiralo realizirati kroz nekoliko mjeseci ili godina to je napravljeno zbog potrebe u nekoliko tjedana. Tako je bilo i s marketingom koji se novonastaloj situaciji morao prilagoditi. S obzirom na novonastalu situaciju marketinške aktivnosti morale su se prilagoditi trenutnim uvjetima i voditi računa o suosjećanju sa svima kojima su bile određene reklame i priče namijenjene. Marketinške aktivnosti bile su prilagođene nastaloj situaciji s tendencijom suosjećanja i potpore svim konzumentima i ciljnim skupinama. Na taj način marketinške aktivnosti pokazale su jednu dozu zrelosti i snagu prilagodbe.