Marketing je jedna od okosnica uspješnosti poslovanja svakog poduzeća. Kao što se već gore navodilo, neki marketinški programi su manje uspješni, neki više ali ono što je najvažnije je da su proizvođači svojim aktivnostima stalno prisutni. Bez obzira na financijsko zaleđe, važno je iz onoga što imaš izvući najbolje. Bez marketinga poduzećima bi bilo jako teško probiti se na tržište, postati i ostati prepoznatljivi u očima potrošača. Osim marketinga vrlo je važna kvaliteta proizvoda koje se plasira na tržište jer zadovoljni korisnici će se uvijek vraćati te će ostati vjerni jednoj marki. Na jedan proizvod utječe jako puno čimbenika, ali važno je da svako poduzeće pronađe način kako se nositi sa novim situacijama na tržištu te kako postati sve konkurentniji. U ovoj industriji jedan od važnijih eksternih čimbenika je konkurencija i tehnologija. Na djelovanje poduzeća najviše utječe konkurencija jer uvijek žele biti bolji i jači od proizvođača iz iste branše. Konkurenciju treba gledati kao nešto pozitivno jer ona kroz marketinšku igru tjera poduzeća da gledaju što više izvan okvira i djeluju bolje. Tehnologija uvelike utječe na razvoj proizvoda te na kraju i na financijski rezultat jer nedovoljno razvijena poduzeća će „pojesti“ tehnološki divovi koji stalno ulažu u taj segment. Cilj je zadovoljiti potrebe potrošača koji stalno traže više.