Marketing je poslovna aktivnost koja povezuje proizvodnju s potrošnjom tako da se maksimalno i to profitabilno, zadovolje potrebe društva koje se na tržištu pojavljuju kao tražnja. Neprestano se mijenja i usavršava te proširuje na gotovo sve djelatnosti u društvu. Nadalje, u radu su objašnjene marketiške koncepcije i to: proizvodna koncepcija poslovanja, koncepcija proizvoda, prodajna koncepcija, marketinška koncepcija i koncepcija društveno odgovornog marketinga. Zatim je pobliže prikazana industrija sporta, i to kroz njen povijesni razvoj. Definirana je kao takav segment društva i gospodarstva koji svojim indeksom industrijskog rasta pokazuje da raste brže i više od mnogih drugih indeksa i pokazatelja drugih industrija i svaki je dan sve veća. Upravo iz tih razloga proizlazi kako sport kao grana proizvodnje ostvaruje određen i nezanemariv utjecaj na neku nacionalnu ekonomiju, i s pravom nosi epitet „sportska industrija“. Analizirani su i učinci sporta na ekonomiju te načini i izvori financiranja sporta. Tendencija u razvijenim zemljama je da se sport što manje financira i proračunskih sredstava, pogotovo vrhunski profesionalni sport koji je evoluirao u profitabilnu djelatnost. Određeni segmenti sporta ne mogu funkcionirati na tržišnim osnovama, a od posebnog su značaja za državu i društvo, pa je nužno financiranje iz državnog proračuna.