Izraz virusnog marketinga koristi se kako bi se naglasila tehnika kojom se stručnjaci koriste kako bi inducirali marketinške poruke na nekim internetskim stranicama. Modna industrija predstavlja tržište vrijedno milijarde eura koje je u potpunosti posvećeno izradi i prodaji odjeće i modnih dodataka. Trgovina na malo označava prodaju robe u malim serijama onda kada se roba prodaje krajnjem kupcu, za potrošnju, a ne u svrhu daljnje preprodaje. Baš kao i modna industrija i maloprodaja je karakteristična po svojoj ekstremnoj konkurenciji pa je zato vrlo teško zadržati kupce dulje vrijeme, a kako bi to mogao i postići trgovac mora poznavati suvremene tehnike rukovanja sa različitim vrstama kupaca, kao i primijeniti suvremene marketinške strategije za promociju svog proizvoda, kao što je to primjerice virusni marketing. Temeljni predmet i cilj ovog diplomskog rada je utvrditi važnost virusnog marketinga za maloprodaju proizvoda modne industrije te kako i na koji način virusni marketing ima utjecaj na maloprodaju modne industrije. Analiza rezultata empirijskog istraživanja pružila je dublji uvid na važnost virusnog marketinga za maloprodaju proizvoda modne industrije. Podaci primarnog istraživanja su prikupljeni primjenom anketnog upitnika, a dobiveni rezultati dobiveni sugeriraju kako su sudionici istraživanja većinom neutralni po pitanju stava o važnosti virusnog marketinga na maloprodaju modne industrije te kako ona ne utječe značajno na njih.