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master's thesis
Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. urn:nbn:hr:186:647823
Šebelja Colnar, Suzana
University of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
Department of German Language and Literature

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences

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Šebelja Colnar, S. (2024). Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

Šebelja Colnar, Suzana. "Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

Šebelja Colnar, Suzana. "Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

Šebelja Colnar, S. (2024). 'Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, accessed 17 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

Šebelja Colnar S. Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences; 2024 [cited 2024 November 17] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

S. Šebelja Colnar, "Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, Rijeka, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:647823

Metadata
TitleWerbungen der österreichischen und kroatischen Telekom im interkulturellen Vergleich
Title (croatian)Međukulturalna usporedba reklama Austrijskog i Hrvatskog Telekoma
AuthorSuzana Šebelja Colnar
MentorAneta Stojić (mentor)
Committee memberNikolina Palašić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberNataša Košuta (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
(Department of German Language and Literature)
Rijeka
Defense date and country2024-07-18, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		HUMANISTIC SCIENCES
Philology
German Studies
Abstract
Diese Master-Arbeit befasst sich mit dem interkulturellen Vergleich der Werbungen der österreichischen und kroatischen Telekom. Das Ziel der Masterarbeit ist festzustellen, welche Merkmale der Kulturdimensionen nach Hofstede (vgl. Hofstede 2001 und Hofstede/Hofstede 2009) in ausgewählten Werbespots vorkommen und inwieweit die Merkmale den Ergebnissen von Hofstedes Untersuchung entsprechen. Zentraler Teil der Arbeit ist die Analyse von Werbespot-Paaren, die inhaltlich oder visuell übereinstimmen oder das gleiche Produkt und/oder Dienstleistung bewerben. Die Analyse hat gezeigt, dass die Indexwerte der Kulturdimensionen nach Hofstede mit den Werbeinhalten und -botschaften korrelieren. Damit hat sich die Hypothese bestätigt, dass die Unternehmen Magenta und Hrvatski Telekom Kulturspezifika bei der Gestaltung der Werbespots berücksichtigen.
Abstract (croatian)
Ovaj diplomski rad se bavi interkulturalnom usporedbom reklama austrijske i hrvatske telekomunikacijske tvrtke grupe Deutsche Telekom. Cilj diplomskog rada je utvrditi koja se obilježja dimenzija kulture prema Hofstedeu pojavljuju u odabranim reklamama i u kojoj mjeri ta obilježja odgovaraju rezultatima Hofstedeove studije. Središnji dio rada je analiza parova reklama koje se podudaraju sadržajno ili vizualno ili promoviraju isti proizvod i/ili uslugu. Analiza je pokazala da indeksi kulturnih dimenzija prema Hofstedeu koreliraju sa sadržajem i porukama reklama. Time se potvrdila hipoteza da tvrtke Magenta i Hrvatski Telekom uzimaju u obzir kulturne specifičnosti pri izradi reklama.
Keywords
Keywords (croatian)
Languagegerman
URN:NBNurn:nbn:hr:186:647823
Study programmeTitle: German Language and Literature (double major); specializations in: Teaching Track, Intercultural Germanism
Course: Teaching Track
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra edukacije njemačkog jezika i književnosti (sveučilišni/a magistar/magistra edukacije njemačkog jezika i književnosti)
Study programmeTitle: Art History (double major); specializations in: General Track, Teaching Track
Course: Teaching Track
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra edukacije povijesti umjetnosti (sveučilišni/a magistar/magistra edukacije povijesti umjetnosti)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-07-17 22:22:35