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master's thesis
Textlinguistische Analyse der Bierwerbung
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. urn:nbn:hr:186:761693
Rogina, Filip
University of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
Department of German Language and Literature

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences

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Rogina, F. (2024). Textlinguistische Analyse der Bierwerbung (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

Rogina, Filip. "Textlinguistische Analyse der Bierwerbung." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

Rogina, Filip. "Textlinguistische Analyse der Bierwerbung." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

Rogina, F. (2024). 'Textlinguistische Analyse der Bierwerbung', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, accessed 04 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

Rogina F. Textlinguistische Analyse der Bierwerbung [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences; 2024 [cited 2025 January 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

F. Rogina, "Textlinguistische Analyse der Bierwerbung", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, Rijeka, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:761693

Metadata
TitleTextlinguistische Analyse der Bierwerbung
Title (english)Text-linguistics Analysis of Beer Advertisement
AuthorFilip Rogina
MentorSuzana Jurin (mentor)
Committee memberPetra Žagar Šoštarić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberBoris Dudaš (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
(Department of German Language and Literature)
Rijeka
Defense date and country2024-09-25, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		HUMANISTIC SCIENCES
Philology
German Studies
Abstract
Das Ziel der bevorstehenden Master-Arbeit ist es, die Merkmale der Bierwerbung im Rahmen der textlinguistichen Betrachtung festzustellen. Im theoretischen Teil der Arbeit werden der Schlüsselbegriff Werbung und die Eigenschaften desselben Phänomens erklärt. In erster Linie geht es hier um die Kommunikationspolitik im Marketing. Der Schwerpunkt liegt auf der Betrachtung von Werbung als Text, mit Berücksichtigung auf die Aspekten wie Textfunktion und Themenentfaltung. Zum Schluss des theoretischen Teils wird ein Überblick der Eigenschaften von Bierwerbung in Kroatien, Deutschland und Kanada angegeben. Im empirischen Teil werden ausgewählte Fernsehspots analysiert und miteinander verglichen. Die Analyse erfolgt nach dem Textanalysemodell nach Jurin (2017). Werbetexte sind vorwiegend appellative Texte, die die deskriptive und argumentative Themenentfaltung aufweisen. In Bierwerbung werden am häufigsten Nationalidentität, Bierherstellungstradition und ethnische Stereotype thematisiert. Die Sprache der Bierwerbung ist reich an Metaphern und verlässt sich gleichmäßig auf die Nutzung von Substantiven, Adjektiven,Verben und Pronomen.
Abstract (croatian)
Cilj ovog diplomskog rada je utvrditi obilježja reklama za pivo u kontekstu lingvistike teksta. U teorijskom dijelu rada definira se ključni pojam oglašavanja te značajke istoga fenomena. U fokusu rada je proučavanje reklame kao teksta, uzimajući u obzir aspekte poput funkcije teksta i razvoja teme. Na kraju teorijskoga dijela slijedi pregled osobitosti reklama za pivo u Hrvatskoj, Njemačkoj i Kanadi. U istraživačkom dijelu analiziraju se i međusobno uspoređuju odabrane televizijske reklame za pivo. Analiza se provodi po modelu analize teksta prema Jurin (2017). Tekstovi reklama pretežno su apelativni tekstovi s deskriptivnim i argumentativnim razvojem teme. Teme reklama za pivo najčešće su nacionalni identitet, tradicija proizvodnje piva te etnički stereotipi. Jezik reklama za pivo bogat je metaforama, a u jednakoj se mjeri oslanja na uporabu imenica, pridjeva, glagola i zamjenica.
Keywords
Keywords (croatian)
Languagegerman
URN:NBNurn:nbn:hr:186:761693
Study programmeTitle: German Language and Literature (double major); specializations in: Teaching Track, Intercultural Germanism
Course: Teaching Track
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra edukacije njemačkog jezika i književnosti (sveučilišni/a magistar/magistra edukacije njemačkog jezika i književnosti)
Study programmeTitle: English Language and Literature (double major); specializations in: Teaching Track
Course: Teaching Track
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra edukacije engleskog jezika i književnosti (sveučilišni/a magistar/magistra edukacije engleskog jezika i književnosti)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) icon
Created on2024-09-16 13:22:34